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定位轻型商用车基地郑州日产走出迷途

http://www.sina.com.cn  2007年06月09日 10:07  经济观察报

  在合资企业边缘游走数年之后,郑州日产的企业定位终于在2007年明晰,5月底,东风汽车有限公司宣布,郑州日产将作为NISSAN品牌轻型商用车的主要发展基地,努力强化NISSAN品牌轻型商用车在中国的发展和壮大。同时,为了实现品牌运营价值的最大化,东风汽车股份有限公司继续拥有郑州日产51%的股权,并将在研发、生产、销售网络等资源上对郑州日产进行支持和补充。

  郑州日产副总经理郝身健表示,2007年将是郑州日产一个转折点。此前,由于整体定位不明确,郑州日产处境尴尬,几年来的年产量一直在2万台左右徘徊,在定位明确之后,郑州日产今年将推3款新车。同时,产销目标也从不到3万辆大举提升至4万辆。

  三款新车中,07款NIS-SAND22汽油皮卡即将上市。郑州日产的首款MPV“御轩”以及“奥丁”SUV将在今年7、8月份上市,二者将挂东风汽车自主车标,并成为继帕拉丁之后,郑州日产乘用车系列的新成员。

  据介绍,“御轩”和“奥丁”分别脱胎于日产Serena的MPV平台和郑州日产的帕拉丁平台,但在技术方面都有很多改进,分别主攻中级MPV市场和中级SUV市场,价格区间分别在15万到20万元,以及13万到18万元之间。这两款车今年的销售目标分别为5000辆和8000辆。

  作为日产最早在中国的投资项目之一,早在1993年日产便占有郑州日产5%的股份(后几经调整,比例升至30%)。1999年郑州日产引入了日产D22皮卡,由于定位市场空间狭小,刚开始的日子并不好过。

  日产大举进入中国市场之后,将合作对象重新选定为东风。至于一直经营举步维艰的郑州日产,只从日产得到帕拉丁SUV一款新车型。2003年7月1日,东风与日产宣布正式注册成立合资公司——东风汽车有限公司。随着日产与东风的合作走上正轨,郑州日产在日产中国的整体布局中逐步被边缘化。

  2005年3月16日,东风汽车有限公司发布公告称,公司斥资3.52亿元收购郑州日产51%股权。此次股权转让促使日产汽车实现了在华业务的战略整合,日产终于以一个统一的品牌形象在中国市场出现。

  但纳入东风-日产体系后的郑州日产并未马上迎来转机。一款过时的帕拉丁勉力维持了好几年,原先倚重的皮卡业务也因市场容量问题徘徊在低谷。最令郑州日产中方郁闷的是,本想借助日产的“东风”,与曾打算进入中国的雷诺合作生产轿车,不过最终也成画饼。

  2002年和2003年,郑州日产的利润分别为1亿多元和3亿多元。但随着新车后继乏力以及市场整体走势改变,2005年,郑州日产的年利润降至8000多万元。对此,分析人士指出,郑州日产业绩下滑并非偶然。在进入东风-日产合资体系后,日方迟迟未向郑州日产注入新车型,仅凭单一产品,合资公司很难经营顺利。“以往的产品结构的确是个问题。”郑州日产总经理郭振甫这样表示。

  郝身健称,定位明确之后,郑州日产今后的技术将与日产全球市场保持同步。郑州日产的技术研发中心已经成为日产全球技术研发中心的一部分,是日产在中国的技术研发中心之一,与日产全球技术中心信息及相关资源共享,承担NISAAN牌轻型商用车的相关研发工作。同时,该技术中心还将与“东风汽车”商品研发院紧密合作,进行自主品牌汽车的研发。刘春 郑州报道

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