卓越的品牌是汽车的驱动轮是要让消

　　——广东省广告公司执行创意总监丁邦清谈汽车品牌

　　中国市场上的汽车品牌之多，简直令人目不暇接。如何让消费者从中选择你的品牌？

　　在许多消费者眼里，汽车不单单是代步工具，更是社会分层的重要标志与象征。某种程度上，汽车品牌就是他们的第二身份证。可以说，现在的汽车消费也进入了象征性消费阶段。而品牌就是象征性消费的符号。

　　不同的品牌，动力系数也不相同。这就导致一些品牌跑得飞快，跑在超车道；一些品牌跑得很慢，跑在慢车道；还有一些品牌则根本跑不动，停在了应急车道。如果把不同的牌子比作不同的轮子，那么卓越的品牌绝对是汽车的驱动轮。它主要能在4个方面驱动品牌的发展：首先是地位驱动。卓越的品牌给车主以社会地位，汽车也因此有了市场地位。其次是定位驱动。再次是品位驱动。追逐一种品牌，是对一种价值、文化、符号的认同，对一种观念、方式、品位的向往。最后是“人位”驱动。汽车品牌的“人位”，是指功能、外观、内饰的人性化、人情味。所以汽车广告应塑造出品牌的人性化与人情味，不能只见车子不见人。