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主力车型 产销目标
SUV仍是未来主力
到明年年底,雷诺估计还是以进口SUV为主,整个中国市场的进口车中,SUV所占比例要高于50%。主力车型是科雷傲,另外还有一些新的车型,包括风景、纬度、风朗,上市的时间虽然只有几个月左右,但销量却是在不断提升,所占的比例也越来越重。[全文]
在未来两三年的时间里,进口车市场里面还是SUV车型受到大家的追捧,这点大家已经认可了,所以引进更多的SUV车型到中国是必须考虑的事情。[全文]3年后10万辆
整个进口车市场的增长速度还是会快于国产车的,今年国产车的销量还是保持在去年的销量水平上,进口车有20%左右的增长,估计雷诺还是会超过市场的平均增长速度。[全文]
雷诺未来的销量目标是每年10万台,现在整个进口车的数量已经达到80万台了,所以10万台还是一个小众市场,进口车永远都是小众,只有小众才是它的优势。[全文] -
中国市场 品牌宣传
资源向中国倾斜
从两年前的800多台到今天的1.5万台这个数字,售后服务指标也从雷诺全球最低的分数,达到今天雷诺全球最高的分数。因此,从今年开始雷诺总部把中国放进了第一战略市场。因此,在面对中国出现产品供不应求的时候,总部会优先供应中国市场,将其他国家的订单推后来首先补充中国市场的需求。[全文]
长远来说,把中国的销售预测做得更高一些,然后再跟日产协调沟通,毕竟很多配件都是跟日产共用的。所以,通过调整整体供应链上面的规划,确保中国的需求得到充分的满足。[全文]
品牌推广更重要
雷诺是一个很好的品牌,是一个非常大的国际品牌,它的产品和质量都是非常有竞争力的。在过去几年我们体会到,传播雷诺品牌的优势都是通过人所做出来的,所以我相信最重要就是人的改革跟进步。[全文]
在所有跟用户的接触点上,都让他们感受到休闲奢华的含义,感受到它的元素,它背后的元素就是年轻、现代、高端,而且要每个人都承担得起,买得起的奢华,要让他感受到进口车的品质、良好的售后服务水平,包括我们的保养、保修。[全文] -
销售渠道 未来挑战
经销网的二次更新
零售环境计划是从2009年开始规划的,雷诺规划了一个新店面的设计-在武汉建了第一家旗舰示范店。此后,我们把所有的老店、新店,总共是50家店面全部改造,提升到一个新的设计标准。从2011年开始,雷诺有第二阶段的销售环境提升计划,把现有的店面进一步提升,把“诺生活”的元素放进去,让买车后的几年开车体验更加丰富。[全文]
确保经销商的利润率是雷诺能够发展的一个主动力来源,只有经销商发展了,才能支撑雷诺在中国的发展。只有吸引经销商集团把最优势资源投入到雷诺上,才会有长远的前景。[全文]面临四大挑战
有四个方面的压力:第一、系统的承受能力。从一个月几十台到现在一个月几千台,管理方式原来是手动的,订单则是人工处理的,需要马上建立一个系统。而一个系统一般需要一年多的时间才能开发出来。所以,我们在短时间内只能开发一个暂时来承受销售的系统。对长远来说,我们仍然需要开发另外一个新的系统来承受销售压力。[全文]
配件订单,售后服务系统,在雷诺TOE计划里,要确保用户得到上门免费保养、保修等服务,要确保每个经销商都做得到。销售量的快速提升,需要尽快建立一个系统。[全文]