品牌推广更重要

http://auto.sina.com.cn 2011年09月11日 21:03 字号：大中小

　　新浪汽车：确实，中国的进口车增长是非常快的，除了进口车大势增长的外因，您觉得雷诺在中国迅速成功的原因是什么？

　　陈国章：我相信是人。雷诺是一个很好的品牌，是一个非常大的国际品牌，它的产品和质量都是非常有竞争力的。在过去几年我们体会到，传播雷诺品牌的优势都是通过人所做出来的，所以我相信最重要就是人的改革跟进步。

　　新浪汽车：目前，我们还是以科雷傲作为主打车型的企业。下一步我们的主推车型是否会有一定的结构上的变化？会不会对我们的受众群进行更多的改变？

　　陈国章：科雷傲还是我们的主打车型，但为了全面提升雷诺品牌，今年推出了一些新的车型，包括拉古那(配置图库口碑论坛)、风景、纬度、风朗等。雷诺作为一个大品牌，除了一个必须有的基本入门产品，从今年开始，我们会把更多的产品引入到中国市场，丰富我们的产品线，让更多的消费者看到我们雷诺的丰富产品。

　　新浪汽车：您指这些车型目前的职能只是在提升品牌的职能，而不让它们担当销量职能？

　　陈国章：我们当然希望它能有担当销量的份额。像纬度和风朗虽然上市不久，但销量也在逐渐增加，正在对整体销量做出贡献。我们正以更大的力度来推广我们新的车型。

　　新浪汽车：雷诺的品牌定位是“休闲奢华”。您刚才提到休闲奢华的打造可能需要投入很多，但是我们又不想投入这么多，那您是如何打造奢华的品牌属性？

　　陈国章：在所有跟用户的接触点上，都让他们感受到休闲奢华的含义，感受到它的元素，它背后的元素就是年轻、现代、高端，而且要每个人都承担得起，买得起的奢华，要让他感受到进口车的品质、良好的售后服务水平，包括我们的保养、保修。如果三年以内不撞车的话，是不需要掏钱来保养车的，这个是非常重要的售后服务保障，这是一些豪华品牌都无法提供的，而雷诺的品牌是可以提供的。所以要让客户从各个层面感受到休闲奢华的含义。

　　新浪汽车：如果仅仅说是这几项的话，好像不足以支撑我们10万辆的目标？除此之外，您还有一些其他的措施吗？

　　陈国章：一般市场上的手段有几个。第一个，更多的高质量产品，就是高销量产品投入市场，这是最简单的方法；第二个，更快的网络发展；第三个就是产品的市场竞争力。以科雷傲来说，它的性价比是非常高的，这三个是可以承受快速增长的主要原因。