品牌战略升级：启用全新品牌主张从产品时代到品牌时代

　　“自信、自在、自游天地”时代，面对刚刚蹒跚起步的中国市场，合众思壮任我游与姚明一起，倡导的是“打球我行，找路它内行”产品诉求，任我游导航仪的专业品质形象由此深入人心。

　　“简于行 更远更从容”！2010年，在行业新的历史发展时期，合众思壮任我游的新品牌主张亮相！

　　简单，是智慧的极致追求；从容，是无所不至的非凡力量；在天际线的那边有我的梦想，去更远的地方；精彩就从此刻起航。这是合众思壮任我游对新品牌主张的注脚。

　　这一品牌理念主张更加强调了导航功能与消费者生活的融合。随着社会的发展，生活水平的提高，驾驶也渐渐脱离了由A到B的到达概念，而成为一个体现主人个性与情趣的运动，消费者对导航仪的需求既是“简单精准”，更是追求一种从容而又运筹帷幄的精神享受。从产品层面看，不够精准的导航绝对不能容忍，复杂的操作也不是现代中国消费者难以承受的事。因此，“简于行”反映的不仅是简化出行的基本面，更是产品简便智能、操控性强的完美用户体验。同时“更远更从容”更是一种主张和态度，贯彻任我游的精神，为广大用户构建游而无待的现代精神家园，都市精英的心灵写照，从此心灵有多远，你就能行多远。独立从容的人格与现代消费者不谋而合，合众思壮任我游以产品打通城际之间、城市之间、城乡之间的连接，以愉悦的导航体验带给用户全新生活体验，为消费者建立起全新的精神家园的同时，品牌主张的跨界产品品格与消费者心灵，也成为业内首创之举。

　　美国人索尔比在《风度何来》中写道，You are what you wear，意即穿什么样的衣服，就会变成什么样的人。现代社会中，驾驶也渐渐脱离了由A到B的到达概念，成为一个体现主人个性与情趣的运动。作为行业领导品牌，合众思壮任我游让导航解放你的生活，烙印你的风格，彰显你的个性。

　　让品牌主张成为一种文化，用“生活+导航”顺应消费者日益多元化的需求。新的品牌主张，也标志着合众思壮任我游正在从以产品经营为核心向以品牌经营为核心的重大战略升级，显露了品牌战略深度配合产品战略的深谋远虑。

　　渠道战略升级：构建多元渠道价值链进阶行业渠道2.0时代

　　伴随着战略发布会上全新VI形象店的揭幕，合众思壮任我游正在掀起一场覆盖全国终端的新VI形象改造工程。2010年，合众思壮任我游布局专业渠道、大众消费渠道、专业消费渠道的多元合作模式已经显露明显，然而整体意义绝不仅限于此。

　　发布会上，合众思壮定义自己为品牌渠道商，已经搭建了覆盖全国重点省会城市近千家终端。2010年，将深化二级市场建设，实现IT、汽车、商超、网络各类渠道全覆盖，合众思壮任我游布局专业渠道、大众消费渠道、专业消费渠道的3架马车已经浮出水面。与此同时，渠道战略重心开始向渠道终端品牌化方面转移。为强化终端形象、终端销售执行力和用户服务力，全新的VI形象店启动。特别针对IT市场的混乱，众思壮任我游以3C卖场概念引领IT渠道“终端聚焦”。最大限度地放大了渠道终端的品牌效应，服务与导购体系的建立其实是找准IT渠道的伤口对症下药。

　　战略发布会结束阶段2010年度大奖揭晓，宝马5系、3系及速腾在靓丽车模的陪衬下显得格外耀眼。据悉，2010年合众思壮任我游启动了深度奖励计划与造富计划，以期与渠道建立起基于价值链的多元合作模式，打造一体化的渠道利益共同体。有知情人士透露，未来合众思壮任我游有望打破行业简单的代理模式，以更多元化的形式实现渠道的深度合作。

　　为了打造渠道的营销力和执行力，发布会上科特勒营销李备老师也亲临现场，以先进营销理论进行实效性培训，帮助代理商把握市场营销的核心，以营销技巧增加产品在终端的销售力。引入营销顾问团队为渠道贴身服务，实现共同成长的“成长计划”也是本年度合众思壮渠道战略的重要一环。

　　实质上，中国汽车导航仪市场渠道建设由于产品的特殊性一直处于相对落后的状态。“导航产业经营链条”粗放型、游击战的经营思路需要迅速改变以满足大众消费需求。以IT市场为例，代理商依靠单纯的利益驱动，代理多个品牌、品牌服务无法到位的现象比比皆是，简单的货柜杂乱陈列更是无法凸显品牌效应。合众思壮任我游的此次渠道升级，不仅改变了渠道与厂商之间的松散关系，更是基于多元渠道建立起了一个品牌化的“利益联盟”。一方面，在产品与品牌升级之后，渠道升级变的尤为重要；另一方面，以此为样板中国汽车导航行业的渠道有望迎来2.0时代。

　　(三)汽车导航仪不只是看上去很美  中国有望成为全球导航第三级

　　与会的行业专家认为中国GPS市场经历了2005年的萌芽兴起；2006年的百家争鸣；2007年的山寨横行；2008年的群雄混战、价格交锋，山寨遇阻；2009年的品牌开始成长。从国内车辆保有量、车辆销售量看，经过多年积淀，中国导航市场正处于爆发的前夜。相关专家推断，欧美市场的昨天就是中国的明天。

　　在几乎所有信息技术亮点都被翻检出来进行新一轮投资、加速赶上新经济大潮的这个年代， 卫星导航产业或者更细致地说是汽车导航产业，渐入佳境。巨大的市场潜力、行业品牌意识的觉醒，这些因素让汽车导航市场金光闪现。

　　市场的爆发必将催生新的世界级企业，2010年成为导航产业发展的关键年，品牌元年的开启，意味着中国汽车导航市场从爆发走向成熟。此举也必将推进以合众思壮任我游为代表的品牌力量崛起，作为国内最早进入卫星导航产业的公司、规模最大的专业GNSS企业，在引爆大众市场的爆发与拓展之后，合众思壮成为中国卫星导航产业发展的重要推动力，助力中国导航产业成为继欧洲、北美之后的世界第三极。