三大品牌个性区分
三大品牌个性区分
新浪汽车：英伦汽车如何与吉利其它品牌进行区分？
张洪岩：目前吉利汽车在从小排量向大排量、从中低价位向中档价位的产品均有覆盖。旗下三个子品牌，从价位角度来讲，各自都有从5万到20万左右价位的车型规划。但是，三个子品牌的定位实际上是按照鲜明的用户群个性来界定的。比如通用，它对别克，它对雪佛兰，就有不同的定位。
首先，英伦汽车的品牌内涵是底蕴、信赖、关爱，车型以家庭用车为主，这个特点是很鲜明的。比如说外观上可能不会太彰显个性，在功能上人性化设置更多，色彩上更加温馨。对年长者及小朋友来说，上下车要方便，要有极高的安全保证，等等。英伦汽车更多的是考虑家庭成员的需求。
其次，我们的渠道形象不同。
第三，客户群体的年龄段不同。英伦汽车的客户以28到45岁之间年龄段为主。
新浪汽车：那英伦汽车旗下的金刚，是不是已经到了生命末期？
张洪岩：不能这样说。我们判断一个产品的生命周期，是跟这个车型的销量表现有关。也就是说，如果一个新产品投放在两年之内持续卖不动，那么它原车的生命周期就要宣告结束，但并不代表改款车不能焕发生机。如果另外一款车销售在十年内都能基本稳定，那它的生命就不会终结。就好比普通桑塔纳、捷达，英伦汽车的金刚就非常与其类似。金刚上市距今已有六个年头了，销售比较坚挺，累计销量有50万台，在吉利单品销售当中仅次于自由舰。客观而言，这两个车型在A0级车市场当中表现都非常好。
新浪汽车：如果老车型销量坚挺，未来又会有新车型上市，这样车型总量会越来越多，英伦汽车是如何权衡的？是否有个标准？
张洪岩：我们原则上是每年的在销车型保持在五款左右。五款车当中有两款车月销量要过万，有三款车月销量原则上不能低于三千，低于三千的车型就会被枪毙掉。或者我们会在原型车基础上换新的动力，对外观做升级，就如同朗逸是从老平台升级上来一样，给人的感觉就是全新车型，有一些新技术的导入，然后延续它的生命。我们在英伦汽车品牌成长历程中，会不断优化旗下车型，但是总之要用市场销售数量来界定我们是否保留它。
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