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一汽马自达

睿翼

车市“消化不良” 价格战一触即发

http://www.sina.com.cn   2010年04月08日 10:41   新浪汽车综合 字号:

  4月初,意气风发的汽车经销商们遭遇寒流,库存之殇,车市“消化不良”。市场上,众多车型祭出了大幅降价促销,现金直减、变相促销层出不穷,年内最低价格出现。丰田召回的负面影响尚未散去,看上去麻烦最大的丰田经销商索性大打“价格牌”,意欲力挽狂澜。

价格晴雨表
价格晴雨表

  让利保销量

  位于A EC汽车城内的一汽马自达广州博程4S店,4月3日起至10日,推出10台2.5L睿翼(配置 图库 口碑 论坛)特价车,现金优惠突破2万元。以2.5L尊贵型为例,指导价为21.68万,特价车19.68万元。位于芳村的一经销商,应对淡季人气骤降,甚至在周末活动中推出了人体彩绘吸引顾客到店,拉动销量。广州区域内的6家长安福特经销商纷纷表示,销量目标压力大,对蒙迪欧(配置 图库 口碑 论坛)-致胜和福克斯的优惠政策进行了调整,现购这两款车型中的任一款,均可获8000元的现金优惠和价值5000元的购车礼包。韩系车方面,东风悦达起亚中级车福瑞迪,也出现了3000元的现金优惠,但现车不全,提车需预订,等待15天左右。

睿翼亮相
官方价格:17.68-24.98万元  经销商报价:暂无报价 睿翼
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  即便是一直雄踞广州车市占有率第一的东风日产,库存也如悬挂在头上的达特利摩斯之剑。新款骊威(配置 图库 口碑 论坛)上月刚上市,部分4S店就让利3000元促销;新天籁(配置 图库 口碑 论坛)的优惠也维持在1.5万元左右,入门级车型优惠后售价为18.48万,部分4S店表示到店的话,价格还有松动的空间。

  看上去麻烦最大的丰田,却在一片价格乱仗中靠优惠让利,吸引了不少“图便宜”的华南车主,得以保住市场份额。一位媒体同行称,仅上周末,便有5个朋友找他介绍买丰田的车型。一汽丰田骏辉店销售负责人称,因为优惠较大,销售行情不错,朋友介绍来买车的客户不少。记者了解到,RA V 4的现金优惠维持在8000元-1万元不等,还可争取到价值千元的精品;后驱运动型中高级车锐志(配置 图库 口碑 论坛)的优惠更是逼近2万元现金,以低配的锐志2.5S舒适版为例,终端成交价为20.88万元。

  库存“消化不良”

  “库存压力大,成交量下降,预计五一前,车市会进入价格调整期。”广州白云大道北某日系车销售经理如此判断。

  3月份扎堆上市的新车,汽车厂商马不停蹄地扩产,令原本萎缩的市场蛋糕又多了一众的分食者。记者走访市场观察到,不少4S店存放的现车明显多了起来,除了部分是已预订的车,多数是库存车,加上在运输过程中即将到店的车,经销商的库存压力可见一斑。

  坊间传闻,早在3月底,北京现代全国库存已达6万台,在广州某北京现代4S店,库存车堆积,尤以伊兰特(配置 图库 口碑 论坛)悦动最甚。知情人士分析,去年在广州市场上,伊兰特悦动(配置 图库 口碑 论坛)的终端优惠最高达9000元,年底时优惠大幅收窄低至2000元,致使今年一季度积压了大批的库存车。尽管3月份优惠让利回升至6000元,但仍无法消化库存。由此看来,伊兰特悦动终端优惠扩大到1万元-1.2万元,或许能保证库存正常化。

  自主品牌方面,比亚迪80万的销量目标给了经销商不小的压力。目前,销售贡献率最大的A 1网4S店,也积压了大量的F6,F6高配车型新财富版2.0L尊贵型G L-i优惠已逼近2万元,而低配车型的优惠仍在6000元左右徘徊。“在库存的压力下,F6全系都撑不了多久了,预计在五一期间会有大幅优惠促销出现。”一位刚离开比亚迪的4S店总经理预测。

  此外,从权威机构的价格监测系统显示,东风日产骊威、东风本田思铂睿(配置 图库 口碑 论坛)等车型在全车其他市场都出现了不同程度的价格调整,降幅明显高于广州,预计不久也将波及广州。

  业内人士分析,现值4月初,又加上清明节,销售冷清局面估计还将持续10天左右。预计从4月中旬开始,部分商家的促销政策也将出炉,加上临近五一,消费者购买欲望逐渐被调动,4月中下旬车市有望回暖。

  撰文:本报记者 雷敏 实习生 鲁灿(来源:南方都市报)

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