新浪汽车：现在想起来挺骄傲，过程中您觉得有难度是哪个时间段，新进市场的品牌，怎么样让大家更快地接受？有没有您觉得难的地方？

　　李春荣：品牌的作用就是对内统一全价值链的行动方向，对外与消费者沟通产生共鸣，并最终达成内外统一。品牌跟人品一样，你所想的，你所做的，就代表你的品行。汽车有外观，有空间，有动力性，有可靠性，有很多指标，总共是56个大的指标。

　　相当多的指标都是可以感知的，但是有些指标，不要说一般的消费者，就是汽车专家都未必说得清楚，比如说操控性和舒适性，比如风神S30有五大卖点，外观很好，空间很大，动力也不错，也省油，消费者能感受。但是操控性没办法感受，所以我们去年花了三个月的时间，在全国行程一万多公里，有四万多人参加大型的操控大赛，进行了体验活动。通过这样的体验活动，品牌知名度和美誉度得到很大的提高。在全国范围内花了这么长时间，确确实实不容易。

　　新浪汽车：而且是一个新的品牌，一款新的车型。沈总怎么看品牌及人品，在经营品牌过程中，把它既当成事业，当成人性的东西去经营？

　　沈军：这个问题问得很好，我很欣赏东风一直有这样的说法，什么样的人要什么样的生活造怎样的车，作为一个团队来打造怎么样的车以及实现怎样的事业，这是非常相关的。回到刚才李总讲的这一点，品牌的重要性在于它能够统一内外部的思想，汽车业是投入最多，管理复杂度最高的产业之一，怎么把供应商、经销商，各种团队，以一个目标连接起来，大家的工作朝向一个方向去努力，这就需要一个品牌精神。对于消费者方面来说，我们传播也要有一个主题，而且这个主题必须是基于消费的价值。品牌必须根植消费的价值，所有工作最后落实在对消费者价值的提升，一个团队或者一个企业在打造新的品牌的时候，始终围绕着品牌的核心理念，它就一定有成功的希望。我非常欣赏这一点。

　　声明：新浪汽车原创稿件，转载请注明出处。