企业品牌口号：信念 突破 远界

　　企业品牌口号内涵：尊重事物本来的发展规律，以成功者不从众的坚定信念，力求经营管理上的不断突破；以成为“社会期待存在”的企业为目标，始终走在时代前端，力臻实现人•社会•地球和谐、持续共生发展。

　　“信念 突破 远界”的具体含义

　　信念：始于执着，坚忍不拔的意志。

　　坚持并恪守一切事物本身固有的原则，借鉴但绝不盲从他人的成功经验，在实践中探索符合自身的发展模式。

　　突破：源自超越，不断挑战自我并洞察市场先机。

　　不仅在开发、市场、生产及销售等各个领域“不断突破”；同时，更不受制于轿车级别和常识的界限，陆续推出至今未有的新车种。事业成功之上，更把打造一个消费者及社会期待存在、不断创造奇迹、登达巅峰的汽车品牌，作为我们的使命。

　　远界：胸怀天下，走在时代前列。

　　秉承绿色价值观理念，追求“企业、环境、社会”和谐发展。

　　品牌发布背景

　　1、六年的积淀，企业从创业期步入新的重要发展期；东风Honda已形成了自己的风格和独特的消费者印象；

　　2、未来企业的发展壮大，需提升品牌形象，需以品牌增加凝聚力。

　　两大母公司优秀DNA

　　1、东风公司“关爱每一个人、关心每一部车”，强调实现与社会的和谐、共同发展；

　　2、HONDA“The Power of Dream”(梦想的力量)，强调持续新价值的先进创造；

　　东风Honda六年来持之以恒的坚定信念和不断创新与突破，实现人、社会、地球和谐发展。

　　公司6年发展如何体现

　　2004年，从改组改造一个在困境中挣扎的小企业起步，成功开局；

　　2005年，应对挑战，抢抓机遇，构建面向未来的企业基础；

　　2006年，在异常残酷的市场竞争中，经受风雨洗礼和严峻考验；

　　2007年，在前进中不断成熟，羽翼日渐丰满，实现历史性突破，创造奇迹；

　　2008年，面临金融危机袭击，依然逆势两度调高销量目标，在行业内独树一帜；

　　2009年，开拓新市场、开创新价值、丰富产品线、再创新高峰。

　　东风Honda特色体现：

　　一、经营理念：以人为本，三个喜悦(购买的喜悦、销售的喜悦、创造的喜悦)

　　二、经营特色：“四无”到“四有”：乘用车生产资格、产品目录、销售网络、整车经验从无到有。

　　工厂建设：实行小规模起步、滚动发展、精益投资的模式；

　　生产制造：紧凑型产销联动体制；

　　商品战略：坚持以先进创造的理念，开创全新细分市场，并居于前列；

　　市场营销：站在客户立场，营销网络具备市场竞争力；

　　产品品质：CR-V J.D.POWER IQS/APEAL NO.1,CIVIC 名列前两位；

　　企业文化：企业与员工、供应商和经销商的“齐心协力、共同发展”。

　　三、商品特征：

　　1、CR-V:开创都市SUV先河，6个NO.1成为SUV王者；

　　2、CIVIC：1.8L中级轿车的精品，

　　3、CIVIC HYBRID:独特IMA技术，引导环保先锋；

　　4、思铂睿：创领高端运动型轿车全新细分市场。

　　四、品牌评价：活力、年轻、个性、挑战精神

　　品牌推广规划

　　1、首先在广州车展发布，传达给媒体及消费者；

　　2、通过广告和公关传播，扩大传播范围；

　　3、利用后期的车展，传递给消费者；

　　4、制作Brand Book，浸透品牌理念；

　　5、特约店店头，让来店顾客体验(画册、海报等)；

　　6、制造事件，与消费者产生共鸣。