如今，只要提起长安福特，总会让人想起那句“活得精彩”的口号。“活得精彩”，简简单单四个字，却代表着长安福特整个企业文化、品牌理念乃至福特产品的全部内涵。
    长安福特推出的首款产品福特嘉年华，就已经让福特产品操控良好、动力出色的优点深深地刻在中国消费者的心里。随着福克斯在中国市场大获成功，长安福特不仅确立起旗下产品良好操控、动感时尚的运动路线，并从2005年起开始全力打造全新的品牌理念“活得精彩”。基于对整个社会及其发展趋势的了解，长安福特以“活得精彩”的品牌理念为指导，为普通消费者举办“福特福克斯杯”赛车赛事并赞助各类赛车赛事。以赛事作为营销点，长安福特不算第一家，但做法却与别家大有不同，当赛车运动已成为福特品牌的一个时尚标签时，借助赛车运动，长安福特打造了一个与更多消费者沟通的平台——大篷车。除了宣扬赛车文化，大篷车巡游还囊括了全车系展示、五次元安全理念、燃油经济性和现场促销共5方面内容，这也是福特品牌向纵深发展的重要举措。“活得精彩”的成功，不仅仅只是一个口号，还承载着为消费者倡导一种怀揣梦想塑造精彩生活的一种生活品质层面的精神理念。
    营销理念进程
    2003年嘉年华下线，作为长安福特首款产品，嘉年华在中国市场树立起福特产品拥有“良好操控性能”的市场口碑，也成为日后长安福特崇尚“运动”埋下了伏笔。
    2004年老蒙迪欧上市后一跃成为当时中国中高档轿车市场的品牌性价比新标杆，此时长安福特品牌的运动时尚的“动感理念”已经基本成型。
    2005年福克斯三厢上市，并很快就受到消费者追捧，成为中级车市场上的一颗新星。同时也第一次提出了“活得精彩”品牌口号，倡导消费者在开车爱车的同时追求梦想，享受精彩的生活，划时代地将营销理念上升到了一定高度的精神层面。
    2007年致胜上市，引领中高级车市场进入了一个全新的运动时尚新领域，“活得精彩”的品牌理念随着大篷车、赛场运动的开展家喻户晓。
    2008年新嘉年华上市，使得中国新一代年轻车主的个性化需求登峰造极，将年轻人怀抱梦想“活得精彩”品牌理念推向又一个高潮。
    文化营销案例
    在“活动精彩”的品牌理念指导下，长安福特于2006年成立了长安福特赛车队，并参加了全国场地锦标赛，凭借良好的性能先后两年分别取得了亚军和冠军的好成绩。借助汽车运动这个平台，将福特产品优势淋漓尽致地体现在消费者面前，让更多的消费者从赛场上、口碑传播中深刻了解到福特品牌所倡导的“活得精彩”的快乐人车生活。
    经济环境和政策引导使得各大汽车厂商都纷纷将目光放在了此前未被足够重视的二三级市场，在这个基础上，长安福特增加了大篷车的巡展力度。演出的核心是一辆长达21米的巨型拖车，非常引人注目。在拖车旁边，消费者可以近距离地对产品进行 “亲密接触”，通过近距离的接触，消费者很容易感受到产品在设计和性能上的卓越之处。