对于斯柯达来说，如今的品牌营销就是用高品质车型塑造高品质生活，用同等的价格去营造更高要求的用车环境，从而也颠覆了如今市场对细分市场的要求。
    就在不久前，昊锐低调上市。同明锐、晶锐不同，昊锐对于斯柯达来说，不仅仅是其完善车型分布的重要一步，品牌营销理念已经发生了变化。斯柯达在介绍昊锐时，将重点放在了其独一无二的多项科技运用上，使人看到了奔驰在品牌营销上的影子。
    对于很多人来说，奔驰享誉全球的口碑已经不需要赘述，但是近几年它也遇到了宝马、奥迪等竞争对手的强烈冲击。但是，奔驰始终坚持着它的品牌营销，那就是奔驰车必出精品，几乎款款车型上都能看到奔驰甚至全球最先进的技术。对于消费者来说，享受奔驰就是享受一种不一样的生活。斯柯达如今的方向亦如此。
    当同质化竞争从中级车逐步发展到中高级车市场，这些竞争企业每推出一款车都会绞尽脑汁，为其新车型摇旗呐喊。昊锐的上市少了这样的喧嚣，它点出了能让其足以自豪的各项先进科技，用“名仕”概括了整个品牌营销。“名仕”既是一种高于一般人的生活品质，也是立足于高品质生活的一种生活态度。
    营销理念进程
    2007年上海大众斯柯达建立，明锐上市，斯柯达强调自己是不同于其他车企的汽车品牌，强调不同于众多品牌的历史背景，将重点放在了百年声誉和造车工艺上。斯柯达之于上海大众，就是奥迪之于德国大众。
    2008年晶锐上市，斯柯达品牌逐渐注重用车生活品质，将其客户定位于健康有品位的爱生活一族。
    为了体现斯柯达所体现的品质生活和晶锐的活力一族，上海大众斯柯达成立了红牛车队，尽管是一支全新车队，但上海大众斯柯达拉力车队的实力却相当强大。主力车型Fabia晶锐虽然是首次角逐CRC，但出众的运动性能、出色的动力操控以及杰出的安全性使Fabia　多年以来一直是世界拉力锦标赛(WRC)的著名拉力赛车，成绩显赫。
    斯柯达自上世纪20年代就积极投身专业赛车运动，长期以来在多项国际顶尖赛事如蒙地卡罗汽车赛、欧洲场地车锦标赛以及WRC中都屡创佳绩。
    2009年昊锐上市，高端、品质、健康的生活方式正式成为斯柯达倡导的用车主旨，相比于建立之初略有野心的占领市场之举，此时的斯柯达更加平和更有内涵，少于比较，只注重客户通过车型所得到的品质感。尽管从官方宣传的角度看，无论是大众还是斯柯达将其定性为“全球车”，但在它身上却有许多传统德系车所不具备的特点，另外，更多先进的装备与设计也均在该车上有所体现。更重要的是，它还有很多豪华车才有的人性关爱配置。
    文化营销案例
    为了体现斯柯达所倡导的品质生活，自行车运动成为了其首要的选择对象。从百年环法到环青海湖，斯柯达都成功成为了有影响力自行车赛车的赞助车辆。自行车运动已有百年历史，这和斯柯达的百年造车历史不谋而合；自行车运动健康向上，更体现着生活的高品质。