文/孙金凤

　　借机奥运奥迪领跑全球市场

　　一汽－大众奥迪品牌通过20多年中国市场的深耕细作，凭借品牌、产品、服务等领域的综合竞争优势始终领跑国内高档汽车市场，是中国高档车市场当之无愧的领袖与标杆。2008年北京奥运会上，作为唯一官方指定高级用车提供商，一汽－大众奥迪品牌的全线产品为北京奥运会提供了强有力的支持，有效地保障了奥运会在中国的成功举办。北京奥运会的合作伙伴对于一汽－大众奥迪品牌而言，不仅是机遇，也是一种鞭策。奥迪品牌成功地通过奥运会充分展示了领先实力和品牌价值，提升了品牌形象，展现了企业社会责任感和使命感。

　　护航奥运：奥迪履行企业责任

　　2007年1月一汽－大众奥迪销售事业部在北京宣布正式启动奥迪奥林匹克计划。由此，奥迪品牌从奥运贵宾服务，奥运文化传播和奥运大家庭等领域开始了对奥运会的全面支持。奥迪奥林匹克计划是奥迪品牌价值与奥林匹克文化的最大共通点——“激情、进取”精神的集中体现。

　　奥迪品牌通过三个阶段的奥林匹克计划，紧密围绕“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念，以顶尖产品及服务支持，以及大型社会公益、体验活动，助力北京奥运会成功举办。比如大力倡导“绿色驾驶”的环保理念，全程支持奥运歌曲征集评选，成功护航奥运圣火攀登珠峰等等。

　　在奥运期间，作为2008年奥林匹克运动会唯一官方指定的高级用车，一汽－大众奥迪品牌为奥运提供了 671辆A6L2.0TFSI经典绿色环保车型，负责接待北京奥运会最重要的贵宾。

　　奥迪品牌通过履行自己的奥运承诺，并把所有奥迪人、超过50万奥迪用户乃至社会各界的奥运激情推向顶点。奥迪奥林匹克计划所倡导的绿色、科技、人文理念将在今后始终贯穿在奥迪品牌长期的产品和宣传活动中，奥迪将持续为用户提供领先的产品、尊贵的服务和富有品味的品牌体验，并持续履行企业社会责任。

　　借机奥运：品牌形象、市场销量全面提升

　　通过有效的奥运营销，奥迪不仅履行了支持北京2008奥运会的承诺，也带来了品牌形象和用户满意度的持续提升，并帮助奥迪在中国高档车市场进一步扩大领先优势。

　　奥迪品牌持续强劲的销量增长充分证明了品牌建设工作的成效，显示了市场对奥迪品牌的认可。2008年一汽－大众奥迪品牌在中国年销量118，118辆，同比增长17.08%；2009年上半年奥迪品牌在中国大陆地区共售出66，131辆汽车，同比增长10.4%，以超过40%的市场份额巩固了奥迪在中国高档车市场的领头羊地位，使奥迪无可争议地成为在华发展最成功的高档汽车品牌，在全球金融危机的浪潮中创造了中国汽车市场的传奇。

　　另外，一汽－大众奥迪品牌抓住奥运会这一特殊的机遇，在2008年进一步加大在产品和服务等各方面的投入。2008年全新奥迪A4L、新奥迪A6L、奥迪R8、奥迪A5／S5、奥迪TTS和TTRoadster等一系列重磅车型的接连上市，打造了奥迪在中国市场上更年轻、更富活力的产品线。同时，一汽－大众奥迪品牌也将奥运尊贵服务理念引入到日常客户服务中，并于2008奥运年正式发布了“卓·悦服务”战略。目前奥迪已经拥有国内最成熟的销售服务网络，146家授权经销商覆盖了全国89个城市。