作为2008低迷车市中的少数赢家，继成功实现2008年终端销售创下近50万辆的历史新高、2009年市场销售实现开门红之后，上海大众于近日正式推出一系列营销组合拳，引来市场各方的强烈关注。就在上月，上海大众宣布对旗下系列产品实行全新的价格体系，其中桑塔纳(参数配置 图库)志俊1.8L售价区间为8.98万-9.98万元，志俊 2.0L售价区间为11.48万-12.48万元。其市场指导价较原来有了高达8000元的下调，成为本次官方价格新体系中的一大亮点，对车市的影响正在逐步显现。
桑塔纳志俊以B级车的定位，首次将该级别车型的价格区间下拉到9万元之内，在并无购置税利好的细分市场中，首次形成了堪比购置税优惠的市场利好消息。自身性价比的提升而引发的细分市场的震动，无疑是此次“官降”引起各方强烈关注的主要原因。
作为上海大众行销22年的桑塔纳系列中最新的一款产品，桑塔纳志俊延续了桑塔纳车型既有的宽大空间、成熟技术、完善便捷的售后服务、皮实耐用等产品优点，通过价格、油耗和养护成本的“三低”特征，9万元之内的起步价格、6.5L起的百公里油耗，以及低至250元/次的7500公里的小保养费用，该车的性价比优势明显。
自上市以来，桑塔纳志俊就以私营业主、事业单位、政企单位的干部作为自己目标客户。2008年1月上市以来，志俊已实现销售9万辆，其中上海地区就实现了1万辆。有业内分析人士指出，通过此次“官降”，一直致力于成为实力人群值得信赖的朋友的志俊，更加凸显了自身高品质、低成本的突出优势，更为拓宽的目标消费群和更为精准的定位，将有望重塑细分市场标杆车型的地位。
(编辑：猎庄)
