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众泰2008、5008两代同堂共谋“小车大势”

http://www.sina.com.cn  2008年10月28日 16:05  新浪汽车

  “打仗亲兄弟、上阵父子兵”,今天竞争惨烈的汽车市场也频频出现“兄弟连”,上演逆转市场、抢滩登陆的好戏。如北京现代悦动、伊兰特(参数配置 图库)新老搭配逆转颓势,速腾(参数配置 图库)、新宝来(参数配置 图库)(参数配置 图库)共同出击。

  纵观车界的“兄弟联手”,并非只有外资、高端所独有,自主小型车市场也乘势刮起了“兄弟”风。据了解,作为自主品牌小型车领域主导力量的众泰汽车,前不久在成都车展成功推出众泰5008,连同众泰2008(参数配置 图库)组成民族品牌小型车市场首对“兄弟连”,共同冲击国内小型车市场。

  新老同堂 各尽其责

  随着汽车产业的发展,市场和需求推动产品更新速度加快,对于规模和产品线不是很丰富的汽车企业来讲,难免会出现新老同堂的现象。尽管可能存在市场区域的重叠等问题,但也会为企业带来积极的一面。

  首先,新老产品应对的市场和目标消费者不同,能够实现各尽其责。众泰汽车实施市场和产品差异化定位。众泰5008覆盖高中高端小型车的广阔市场空间,而众泰2008紧随其后,覆盖中低端市场的策略,以此满足中国市场上消费者对汽车的多样化需求。目标人群上,众泰2008就是延续快乐的品牌路线,倾向追求实用的理性消费人群,保持原有的市场份额,而新产品众泰5008则在延续老产品属性的同时,通过动力、操控、外观等多个方面的升级,从而导打动追求时尚休闲,强调生活品质的消费人群。新老车型搭配,完善了众泰品牌在小型车领域的价值延伸。

  此外,新老车型的产品功能和定价有所不同,往往也肩负着不同的产品策略。由于老车型已经经过了时间的考验,获得市场认可,担负着稳定和保证市场份额的任务;而新产品往往做了性能、外观等方面的升级和形象上差异化的更新,价格也相对较高。因此,新车型的推出一方面代表着车企的技术进步和创新发展,另一方面也充当着市场的箭头,负责品牌形象的打造和市场的进一步开拓。众泰2008和5008就是鲜活的例子,热销产品众泰2008继续为广大消费者传递着实惠与快乐享受,最新战略车型众泰5008则充分展示了众泰历经二载精心研发,向市场和关注众泰的人们交了一份满意的答卷。

  在中国车市,同系产品新老同堂是一种必然趋势,同时也是一种需要,需要更多的选择来满足消费者的不同需求,车企自身也需要通过新老车型来丰富自身的产品线,提升品牌整体实力,拓展市场空间。

  两线同产 共赢市场

  丰富产品阵营,占位多个价格区间,锁定多个目标群体,新老车型两代同堂的市场策略可以稳健的扩大市场份额,提高品牌市场竞争力。这种策略对于中国汽车企业来说是非常务实而有效。以丰田系的花冠(参数配置 图库)和卡罗拉(参数配置 图库)为例,数据统计,过去六年里,一汽丰田已经累计生产汽车总量超过100万辆,其中卡罗拉14.4万辆,花冠18.7万辆,都贡献了十分可观的市场份额。

  对于刚刚“产下”兄弟的众泰,二代同堂的优势也快速凸显。

  众泰5008在原车型平台基础上,技术升级上百处。较之从前,众泰5008更加精致、时尚,整体品质跃到了新的高度。此外,这款车还继承了众泰汽车一贯的高性价比。众泰5008售价在5.59万-6.49之间,与众泰2008的4.99万-5.99万形成产品与价位双向互补,在4-6万区间,众泰汽车形成了8款车型的多样化产品,为消费者提供更多选择。

  产业趋势 渐行渐高

  汽车企业推出兄弟车型,走同系产品升级换代的路线,也是中国车市的一种发展趋势。在中国这个不是很成熟的汽车市场,垂直换代对于企业的风险性比较大,而且中国消费者在接受一个新产品的时候,往往需要一段时间,这样就会给企业造成一定的市场危机。

  另一方面,汽车产品的升级换代也意味着品牌逐渐走向成熟,众泰汽车新老车型的共同存在反而使这个自主品牌更加深入人心,市场销售表现越来越稳定。新一代产品的推出意味着技术的提高,品牌的升级,同时也是企业发展和行业进步的量变因素,让市场和消费者共同见证了众泰汽车欣欣向荣的发展态势。

  自9月1日起,国家限制大排量汽车消费税正式上调,给了企业和消费者一个强烈的信号:畅销已久的大排量汽车将在市场中逐步降温,而节能环保的小排量汽车的生产和消费则会引来新一轮高潮。油价上涨、生活成本、养车成本的增加使消费者汽车消费趋势骤然转变,小型车已经成为领跑产业发展的排头兵。众泰2008和5008为代表的小车“兄弟连”,凭借其时尚个性、性能卓越,环保节能的特点和十分突出的高性价比,成为了小型车领域最活跃的因子。

(编辑:仝楠楠)
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众泰品牌

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