苏晖：九原因决定汽车行业不乐观可能出现拐点
主持人：我们知道亚运村车市一直被称之为中国汽车市场的晴雨表。我相信苏晖苏总对这个话题也是非常有发言权的。
苏晖：对于张张毅老师有些观点我也不完全赞成。因为我昨天搞了一点分析，从13、14个方面可以看出今年拐点，但有一个前提。我一直在路上想，拐点是指汽车宏观的拐点，因为它有两个更具体的拐点，一个是产销量的拐点，特别是销量，今年是继续增长还是下降。另外一个是价格的拐点，现在判断这么多压力，它是上涨还是继续下降？这是一个拐点。我更同意后边价格的拐点，继续下降，而不会通过这么多因素让它价格上升，少数品牌、少数车型有可能。
刚才张总讲了很多工作上出现的状况，我也完全同意，但还有一些状况得引起重视。
我一直在考虑，包括张总讲宏观向好，增长两位数，我不太同意。我一直在思考，但是找不到答案。一，温家宝总理讲的，今年可能是最困难的一年。从哪儿理解？肯定是从经济上理解，各个方面压力，石油、能源、原材料、汇率、股市，是从这个角度讲的。总体说这句话一定是分析了全国宏观的经济形势，表的这么一个态。比如汽车车市，我观察了2005年、2006年、2007年、2008年，每年一季度都比较弱，惟独2008年一季度车市比较火爆，全国产销增长24%，北京增长了18.8%，增长率高于前几年，前几年都是13到15之间，今年一下子到了18%，它有特殊性。再就是我不可理解的，国家宏观调控又有这么大的雪灾，影响了半年，又有国际的石油涨价，汽车没涨价是政府宏观调控的结果，为了稳定经济。物价在涨，货币从紧政策在实施，还能实现这么高的增长率，因此张毅主任的判断，有问题。这么大的体制下、状况下，仍然有10%的增长率，不仅是奇迹，也没法理解。
张毅：一个是对雪灾的影响没有那么大，再一个灾后重建，还拉动投资、拉动消费。
苏晖：举一个简单的例子，因为我是搞汽车营销的。北京市场豪华车的销售比任何一个市场都好，同意张毅的观点，可能豪华车不受影响，这一点涨价可能对于大多数工薪阶层或者是低收入的层次影响，但是这个层次买车占大多数，真正买得起豪华车的没多少。但是今年为什么豪华车快速增长？很简单的一个道理，因为我们市场有很多商户在山西、陕西、内蒙开了店，他们回来反馈信息，特别是像山西、陕西这些地方，因为南方雪灾能源紧、煤紧张、电力紧张，挖了煤还得做电，全都至少得有一半的煤窑开了，豪华车又开始消费。从这一点上，宏观经济我觉得国家会进一步调整，即便是在这么一个状况下，仍然高速发展，我觉得宏观经济，我个人认为没调控住。
主持人：还会继续从紧。
苏晖：还会继续从紧，这么一个状况仍然是高速发展。当然我也愿意大好，但毕竟宏观调控没控制住，就跟豪华车还卖得那么好是一个道理。进口车都想用VIN这种条码限制，没限制住，反而二月份进口车、高档豪华车比一月份增长了82%。很多情况下，一方面想宏观调控，一方面想稳定，一方面可能各种因素在刺激它在变化。
第二，股市回调影响。谁都不能不承认中国现在的股市动荡比较大，上海汽车股份2007年10月15号是创出32.9元的历史水平，遗憾的是2008年4月2号，跌至12.37元，跌幅达62%。意味着他的资金来源，从股市上集资这种渠道已经受到影响了，无非就向银行贷款。银行贷款货币又从紧，能不能贷给它？股市是市场经济的产物，对经济一点没影响不可能。因此，全国性的汽车大集团集体上市一下子开始降温了，不能不考虑股市的问题。当然房市可能对车市没多大影响。
各家都调高了08年产销计划，这是人所共知的，这是好事，但是质量不行。现在消费者投诉非常快速上涨，对发动机，对主要的部件，主要的性能，还不仅仅是对装饰这些性能，投诉非常高，还不仅仅局限于售后服务，本身新车、投放时的车投诉非常高，到一定程度会成为问题。
第三，今年一季度北京市销售了11.8万辆新车，增长了18%，二手车销售了9.4万，都是历史性记录。一季度不能说明全年，尤其是北京这种大城市，一季度销售非常好，但是不能说明全年。有两个问题，一个问题，每季度末数都好看，三、六、九、十二月份，这四个月的数字一定很好看，因为那个数不是最终卖给消费者的数，是厂家销售出去，认为给经销商就算是卖了，这个数用什么可以证明？全国各地4S店的市场，北京大部分4S店都押满了车。你说这数好看吗？数好看，实际并不是如此。四月份、五月份商家一定要消耗库存，不能再次统计为销售量，那不合适。再就是4S店的压力太大了，由于货币从紧政策，4S店的资金链有的已经断了。据我所知一批4S店，包括北京一些重点的4S店，前三名的大品牌，都在考虑退出或者转轨，不干这个了，干房地产去了。4S店的亏损在加快，不是在稳定，也不是在下降。所以，光看数不行，中国不能完全看数，而要看它的内在。
第四，不断上涨的原材料价格上涨，不影响汽车行业、汽车价格，谁都不会相信。现在厂家对原材料价格上涨问题认为是肚子疼，肚子疼没办法，原材料价格涨吧卖不出去，现在奇瑞第一个冒头它涨，看现在的销量？中国的消费者已经习惯了买降不买涨，原来是买涨不买落，因为涨了，赶紧抢，现在消费者明白了，你不讲我不买，现在北京的消费者4月份的消费量就下来了。如果厂家认为现在是涨的时机，他早长了，绝对不会按着不涨。正因为他涨了以后，车型品牌太多，竞争太大了，不敢涨。但是这个压力一定得释放出来。
第五，能源新高。能源不断地在增加价格，不意味着中国的成品油不涨价。我们最近和清华搞了一个调研，从4月8好到10号，什么结果呢？当消费者认为成品油涨到6块的时候，有35%的消费者不开车。那涨到10元怎么办？一半就不开车了。调查统计涨到6块，现在差一块，很快就到了，35%的人就考虑或者减少出行，或者乘公交。香港的一升油大概是12—14块。这是指大多数低收入家庭一定考虑这个因素，开奔驰、宝马的涨到10块也开。
第六，人力成本增加太快了，现在新的《劳动法》是国法，商户已经出现了人才短缺的严重情况，谁给钱多就往哪儿流动，因为每个4S店都有维修的人才，人才短缺情况很严重，必须增加员工成本，增加员工收入，要留住他们，这些成本都会对营销产生很大的作用，包括汽车企业的人才流动更大。或者高福利，或者高收入来留住他。这个压力比较大。
第七，比如燃油税什么时候出台，其潜在影响不能忽视。燃油税出台绝对不会是1+1=2就出台了，那没有什么意义，一定把油费、路费各种税费综合考虑，要不然出台燃油税有什么意义？该买油票买油票，该交养路费还交养路费，两口归一口，没有那么简单。
第八，由于奥运的因素影响，全国都在快速发展公交、轻轨和地铁，已经对大城市消费者的出行方式，观念上很大调整过来。五号线一开通，亚市就火了，确实看的人多了，买的人少了。沿五号线的消费者全都不开车了，一到城里，到东单一倒，哪儿都可以去，会很快转变这种交通状态。上海如此，成都也是如此，加快修地铁，地铁的快速发展、公交的快速发展，会使消费者大大地分流市场，就意味着厂家竞争非常激烈，要不然就降价，要不然就怎么办。我赞成快速发展公交，谁都不希望这么拥堵。
第九，全国性的环保力度在加大。北京现在实行国IV，全国都在实行国III，很快就会实行国IV，使厂家加大研发、生产成本，这些压力怎么释放出来？目前没渠道。汽车工业对中国做贡献最大，因为竞争这么充分，都挺乐，厂家也乐，商家也乐，消费者也乐，不像房子，几十万块钱买不起。
这些对汽车行业并不乐观，更可能形成汽车销售的拐点。
| 闂傚倸鍊搁崐鎼佸磹閹间礁纾归柟闂寸绾惧綊鏌熼梻瀵割槮缁惧墽鎳撻—鍐偓锝庝簼閹癸綁鏌ｉ鐐搭棞闁靛棙甯掗～婵嬫晲閸涱剙顥氬┑掳鍊楁慨鐑藉磻閻愮儤鍋嬮柣妯荤湽閳ь兛绶氬鎾閳╁啯鐝栭梻渚€鈧偛鑻晶鎵磼椤旂⒈鐓奸柟顔规櫇缁辨帒螣閻撳骸绠ラ梻鍌欒兌缁垶銆冮崨瀛樺亱濠电姴瀚浠嬫煠绾板崬澧版俊顐灦閺岀喖顢涢崱妤€顏╁ù鐘虫尦濮婃椽宕崟顒佹嫳濠电偠灏欓崰搴ㄦ偩閻戣姤鍋傞幖瀛樕戦弬鈧梻浣规偠閸庢挳宕洪弽顓熸櫖濞撴埃鍋撴慨濠勭帛閹峰懘宕ㄦ繝鍌涙畼闂備浇宕甸崰鍡涘磿閹惰棄绠查柕蹇曞濞笺劑鏌嶈閸撴瑩顢氶敐鍡欑瘈婵﹩鍎甸埡鍛厓闁告繂瀚埀顒€鎲＄粋宥夋倷閻戞ǚ鎷虹紓浣割儐鐎笛冿耿閹殿喚纾奸悗锝庡亜閻忓瓨銇勯姀鈩冾棃闁轰焦鎹囬弫鎾绘晸閿燂拷闂傚倸鍊搁崐鎼佸磹閹间礁纾圭€瑰嫭鍣磋ぐ鎺戠倞鐟滃繘寮抽敃鍌涚厱妞ゎ厽鍨垫禍婵嬫煕濞嗗繒绠版い顏勫暟閳ь剨缍嗘禍鐐哄礄瑜版帗鐓熼柟鐑樺煀闊剟鏌＄仦鐐缂佺粯鐩幃娆擃敆娴ｅ搫绲界紓鍌氬€烽懗鑸靛垔椤撱垹鍨傞柛顐ｆ礀閽冪喖鏌曟繛鐐珕闁稿妫濋弻娑氫沪閸撗€妲堝銈呴獜閹凤拷闂傚倸鍊搁崐鎼佸磹閹间礁纾归柟闂寸绾惧湱鈧懓瀚崳纾嬨亹閹烘垹鍊為悷婊冪箻瀵娊鏁冮崒娑氬幈濡炪値鍘介崹鍨濠靛鐓曟繛鍡楃箳缁犳娊鏌嶈閸撴瑧绮诲澶婄？闂侇剙鍗曢崶顒夋晬婵犲﹤鎳愰悞濂告⒑閸涘﹤濮€闁哄倸鍊圭粋宥呪堪閸曗晙绨婚梺瑙勫礃濞夋盯寮告惔銊︾厽闊洢鍎抽幃鑲╃磼鏉堛劌绗氭繛鐓庣箻婵℃悂鏁冮埀顒勬瀹ュ棛绠鹃柨婵嗘噺閹兼劙鏌ㄩ弴銊ら偗妤犵偛鍟埢搴ㄥ箼閸愨晜娅嗛梻浣告啞濞插繘宕濈仦鍓ь洸濡わ絽鍟悡娑氣偓骞垮劚濞撮攱绂掑⿰鍕闁瑰瓨鐟ラ悘鈺冪磼閻欏懐绉柡灞诲姂瀵潙螖閳ь剚绂嶉崜褏纾藉ù锝呮惈椤庡矂鏌涢妸銉у煟鐎殿喖顭锋俊鎼佸煛閸屾矮绨介梻浣呵归張顒傜矙閹达富鏁傞柨鐕傛嫹 | 闂傚倸鍊搁崐鎼佸磹閹间礁纾归柟闂寸绾惧湱鈧懓瀚崳纾嬨亹閹烘垹鍊為悷婊冪箻瀵娊鏁冮崒娑氬幗闂侀潧绻嗛幊姘跺捶椤撶儐妫滄繝鐢靛У绾板秹鎮￠悢鍏肩厵闂侇叏绠戦弸鐔兼煛閸″繑娅婇柡宀嬬秮椤㈡﹢鎮㈤悜妯烘珰闂備礁鎼惉濂稿窗閹捐鐒垫い鎺戝€归弳鈺呭几椤忓娊褰掓偐濞嗗繑澶勯柍閿嬪浮閺屾盯寮撮妸銉ょ盎濡炪倕娴氶崣鍐蓟閳ュ磭鏆嗛悗锝庡墰閻﹀牓鎮楃憴鍕闁挎洏鍨烘穱濠囧箹娴ｈ倽銊╂煏韫囨洖小濠㈣娲熷娲偂鎼搭喗缍楅梺绋匡攻椤ㄥ棛绮欐径濠庡悑濠㈣泛顑囬崢鎼佹⒑閸涘﹤濮傞柛鏂垮閺呰泛鈽夐姀锛勫幗闂佽宕樺▔娑㈠几濞戙垺鐓涚€光偓鐎ｎ剛鐦堥悗瑙勬礃鐢帡鍩ユ径濠庢建闁糕剝顨嗛悿鍌炴⒒閸屾瑨鍏岄柟铏尭椤曪綁宕奸弴鐐电暫闂佺ǹ鐬奸崑娑㈡嫅閻旇 鍋撻獮鍨姎婵炲眰鍔庢竟鏇㈠礂闂傚绠氬銈嗙墬缁嬫帡濡甸悢闀愮箚妞ゆ劑鍨归弳锝嗘叏婵犲啯銇濈€规洦鍋婂畷鐔碱敇閻樿京绀冮梻鍌欑閹芥粍鎱ㄩ悽鍛婂亱闁绘ḿ绮崑妯汇亜閺囨浜鹃悗瑙勬礀瀹曨剟锝炲┑瀣濠㈣泛鍘滈弲鐘差潖缂佹ɑ濯撮柛娑橈攻閸庢挸鈹戦埥鍡椾簼缂佽鍟扮划瀣吋閸ャ劌纾繛鎾村嚬閸ㄨ京绱炴惔銏㈢瘈闁汇垽娼ф牎闂佽壈顫夐崕鎶解€旈崘鈺冾浄閻庯綆鍋嗛崢閬嶆⒑绾懎鐒介柛鏂跨Т閳诲秹宕ㄩ杞扮盎闂婎偄娲㈤崕鑼偓姘炬嫹 |
|
