【新闻事件】
2007十大汽车新闻事件
1、一汽-大众捷达正式在成都投产
事件:一汽-大众捷达轿车成都生产基地7月19日正式投产。该基地起步阶段年产量为24000辆,今后还将逐年提高。
点评:德国大众通过在成都设厂,利用西部的政策优势、人力成本优势、庞大的市场优势,尽可能地延长捷达生命周期。
2、首届中国汽车主语论坛暨区域营销峰会举行
事件:9月20日,“2007首届中国汽车媒体主语论坛暨区域营销峰会”在成都举行。来自国内汽车行业的100多家媒体,30位企业老总,近10位行业泰斗就区域营销“现在与未来”、合资企业“自主”与自主企业“合资”、网络扩容与经销商利益等话题进行了深入讨论。
点评:论坛将中国最具影响力的媒体和最主流的品牌汽车厂家汇聚到了成都。首次开启了中国汽车区域营销理论殿堂的大门——“2007中国汽车区域营销高峰论坛”注定将载入中国汽车营销的史册。
3、四川消费者购车心态大调查
事件:2007年9月,一场历时3个月的“2007四川消费者购车心态大调查”落下帷幕。本次“四川消费者购车心态大调查”采用了抽样调查方式,共发放问卷350份,收回问卷313份,其中有效问卷297份。此次调查共涉及14个与汽车消费密切相关的问题。
点评:调查获得了四川汽车消费状况的一手资料,对四川车市具有重要的指导意义,有些宝贵的原始数据还是首次发现。
4、吉利落户 龙泉迈向“汽车城”
事件:12月21日,吉利集团成都项目正式确定。此次确定的浙江吉利控股集团成都项目拟投资20亿元。该项目建成后,计划引进配套供应商15家,年总产值达150亿元,带动相关产业产出值约500亿元。
点评:继今年一汽大众捷达正式投产后,吉利集团选址龙泉驿建厂,标志着龙泉驿正向新兴 “汽车城”大步迈进。
5、四川汽车界感恩车主
事件:07年新春,华西都市报联合搜狐汽车,第一次在中国汽车界倡导一场以“感恩车主”为主题的大型社会公益活动。与汽车厂家以及经销商携起为广大车主献上爱心和祝福。引起业内高度关注。
点评:感恩车主大行动,第一次以感恩的名义为厂商和消费者搭建了一个良好的沟通和交流的平台。开创了中国汽车市场的先河。
6、全国首条4S店钣喷流水线在蓉启用
事件:6月22日,成都三和一汽丰田钣喷流水线启动。该流水线代表了目前国内同行业的最高技术水平。
点评:这是国内首条由汽车经销商出资兴建的汽车钣喷流水线。这条钣喷流水线投入使用后,以往需要8天的车漆修补工作缩短至8个小时。
7、申蓉赛车队出征全国拉力赛
事件:7月,一支有汽车经销商组建的拉力车队——四川申蓉赛车队参加2007全国拉力锦标赛最为艰苦的六盘水站。四川地区最高水平的车手赵磊、李科将代表车队出征本次比赛。
点评:作为四川第一家由车商组织的正规赛车俱乐部,“申蓉时代赛车俱乐部”的建立显现出一家实力车商对新兴产业的前瞻意识。
8、华西都市报爱心慈善车展
事件:今年7月以来,连续的暴雨灾害让四川61个县(市、区)500多万人不同程度受灾。为此,华西都市报举办一场主题为爱心与慈善的车展,通过车展的平台,用感恩的心、用你们的实际行动去帮助那些贫困的家庭。
点评:此次活动得到了四川消费者和经销商的大力支持。华西都市报举办四川首届慈善车展的形式很有社会价值和意义。它完全符合当今社会以人为本、建设和谐社会的思想。
9、成都悄然进入“第二辆车”时代
事件:今年6月,本报进行了一次大型调查,结果显示,在200人中,有22人家里已经购买了第二辆车,占总数的11%;准备在今年或未来一段时间内购买第二辆车的被调查者有28人,占总数的14%,而92%以上的被调查者认为只要条件允许,将考虑购买第二辆车。成都“第二辆汽车”时代正悄悄来临。
点评:家庭对第二辆车的需求已经引起了汽车厂家的关注,目前汽车厂家在细分市场时,将部分车型直接定位于家庭的第二辆车。
10、100成都人重庆车展提A1
事件:6月7日,奇瑞汽车在重庆车展现场举行了盛大的A1用户交车仪式。由奇瑞A1四川经销商华星鑫瑞组织的100名奇瑞A1预订用户,在现场领到了车钥匙。
点评:由于汽车销售的地域限制,消费者难以跨区域购买价格更低的车。奇瑞此次活动开了异地大规模交车的先河。 记者 陈旭
2007汽车营销事件
陆风风华无忧购车“三天包退 五天包换”
陆风汽车第一款家用轿车陆风风华上市以后,陆风汽车率先在成都推出“三天包退,五天包换”的购车活动。这也是国内汽车行业首次推出买车“三天包退,五天包换”活动。
降价补差经销商签保值协议
10月启阳汽车推出:所有在九月成都国际车展前购车的客户,都将提前享受车展优惠的政策,并承诺签订保值协议,如果车展价格的优惠高于目前优惠,将一律向客户补足差价。西物奇瑞在年底也推出了类似活动:承诺凡在12月购车的客户,发现所享受的优惠幅度低于07年任何一次瑞虎促销优惠,将给予补差。
“闭馆销售”现身成都
1月11日,全国首创汽车“闭馆销售”在成都置信精典汽车神秘举行。3小时便销售96台汽车,创造了2007年四川车市第一轮抢购热潮。
汽车经销商评选最佳客户
07年1月,由港宏现代面向其用户评选的“2006年度最佳客户”名单揭晓,来自省内10位港宏现代车主获得免费自驾游的奖励。
汽车夜市
3月19日,成都首家“汽车夜市”在鑫蓝现代4S店开业,将营业时间延至晚上8:00。置信精典汽车也在夏季推出了“快乐消夏夜”活动,将闭店时间从19:00延长至22:00。通海汽车也在今夏推出了“缤纷仲夏夜”的延时服务促销活动。营业时间从原来的晚6:00延至晚8:00。
三和自创“汽车园”
作为一种体验营销、文化营销模式,三和汽车园的每一个自主项目都有亮点。老爷车收藏馆、专业画廊、大型4S店群、影院、咖啡吧、健身房、自助洗车场、700多米的试车跑道、漂亮的婚纱摄影取景地——这就是三和汽车园,一个集休闲娱乐、文化传播、观光旅游等多产业为一体的汽车工业园区。
你当观察员 申蓉发工资
3月,申蓉汽车将动向社会重金征集特约观察员,请他们对4S店在维修服务领域提出意见。建议一旦被采用,还能价值2200元的礼品。 记者 陈旭
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