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小型车一定程度上与二手车进行博弈

http://www.sina.com.cn  2007年12月21日 16:22  新浪汽车
小型车一定程度上与二手车进行博弈

中国市场学会副会长周勇江

  从整体的发展来看,第三个方面我觉得小型车,其实是在跟二手车在博弈。我们二手车的价位,特别是本土化的一些好的品牌的性能比较好的二手车价格,还有一些就是合资企业当中的老产品的价格,比如说富康的价格、捷达的价格也开始逐渐走低,也在影响着这个市场的成长,因为它新产品少,整个的产品品种少,一方面是我们的观念,一方面是二手车和老产品的影响,这一块新分市场的增量几乎是非常低的,A00级2007年同比增长是7.7%,远远低于轿车的增长,A0级更低了,2007年前十个月仅增长0.8%。我们分析在微型轿车这个细分市场中今年整个可供选择的产品偏少,新产品以改型为主,QQ、奔奔、SPARK、还有奇瑞A1新产品,在这个细分市场当中,中段价位的车这两年的增速都比较缓慢。整个的新产品占了77%,自主品牌占了78%。

  A0级的产品,我们分成三个部分,一个是AO高端细分市场,一个是AO中端细分市场,一个是AO低端细分市场,高端细分市场里面基本上都是本土化的产品为主,在A0级中端的市场当中也是本土化的为主,但是到了低端市场里面都是自主品牌为主,自主品牌占了32%,和去年相比,我们去年占了38%,自主品牌在这个市场上有所下降,但是市场的增长量只有不到1%,0.9%,新产品占了37%,这个产品当中大多数都是第一次购车的人,就是作为过渡型的,第二个都是在二、三级市场比较活跃,所以拉动二、三级市场替代摩托车作为代步工具。第三种就是过去长期以来是以本土化和自主品牌为主导,进口车几乎为零,没有进口车。燃油价格的上升今后会促进这一部分的市场发展,我觉得这部分市场今后是有潜力的。

  A级车的市场我们一共有39个产品,我们把它分成高中低三个段,从高端来看就是速腾、卡罗拉、明锐、梅甘娜、普瑞斯等等,新产品占了比较大,新产品和老产品是各半的。低端产品中多数都是自主品牌,除了捷达以外,奇瑞、F3、自由舰等等,这些都是老产品,因为里面没有列二手车,就可以看出这个竞争的态势。我们可以看到这个区间是消费群体最大的区间,实用性更宽的市场,而且竞争非常激烈。从07年的前十个月来看,已经完成了190万辆,估计今年差不多在200万左右,一个A级市场就是这么大,占我们整个市场的44%,增幅在35%,自主品牌占了33%,新产品占了35%,是市场贡献率最高的一个市场。

  B级市场,我们的产品也不少,可以看得出来,新产品就占了45%。说明我们今年新产品的放量还是很大的。从市场来看,价格竞争是它的主流,价格竞争很激烈,而且下降的幅度也是比较大的,1-10月份共销售了94万辆车,今年这个市场也要过百万,一共有33个产品,新产品占了23个,对市场的贡献率占45%,自主品牌占了8%,自主品牌相对少,这里面自主品牌可以看到有中华、奔腾、东方之子、远景等等,这是我们看到的B级市场。B级市场的高端就是奥迪A4、宝马3系、沃尔沃S40等等,但是他们的量,最高的量是A4,是1万5千5,宝马是1万2,到年底可能会达到1万5。

  C级车,刚才我们所说的A6、宝马5系这个级别的车,几乎在高端产品里都是新产品,新的A6L,新的宝马5系加长,大多数都是新的,包括奔驰都是新车,新的E级车,凯迪拉克CTS、沃尔沃,这里面也有进口车,S80等等,这里面相对市场的规模小一些,一共市场的总量,我们去年1-10月是18万6,今年1-10月份已经超过去年了,已经达到22.4万,再有两个月,到11月份数据就要出来了,我觉得会到25、26万。所以这一块市场的增长量来看,也是比较高的,增长量是20.7%。

  完全是进口高端车,这个是指的D级车,功能车占相当的比重,消费群体交叉性较强,所谓消费群体交叉性较强就是因为我们总是说这是商用车、家用车、公用车,我觉得私人用车和公用车很难区别。D级车市场我觉得可以这样理解,是非常小的一个市场,总量应该说去年是2万多,今年估计可能会达到4万辆,是这样一个市场,而且增长量是49.6%,增长量是比较高的,而且绝大多数是进口车,作为一个小众产品需求的一个补充,因为进口车和本土化的车无法竞争,它的成本也好还有它的受众群体没有规模,进口车没有的话,我们还有很多的需求无法满足,所以这是进口车的特点。

  从这个意义上来讲,我们的市场严格意义来说就是分为三类不同的市场,应该说这三类不同的市场互不干扰,为什么说互不干扰呢?第一进口车在D级车市场上,占据的整个市场份额是非常小的,这个比例我们算算,如果说1-10月总量是381万,的话,它只有3万,还不足1%,比重非常小,当然别的市场也有进口车,但是这个进口车的含量就更低了。第二个就是本土化的产品,本土化的产品主要集中在A0、A、B、C级车市场上,本土化的合资产品主要是高端产品的竞争,而且占整个市场的量是68%-70%之间。还有就是自主品牌产品,自主品牌产品主要是A00、还有A0、A、B级的底端,所以这样的话我们按照细分市场的类别,就是进口车市场、本土化市场、自主品牌市场,其实他们有一些交叉,交叉得很少。

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