消费者对于豪华的定义一直以来都在影响着高级车的发展方向。曾几何时，“极尽的表面奢华”是人们对于豪华的定义，也是人们界定高级车的金科玉律，所以曾经的真皮座椅、桃木内饰成为许多高级车的标准装饰，它们在一定程度上满足了当时消费者对于“面子”的虚荣心态。但是近年来，关注社会阶层变化的人士敏感的发现，关于豪华的定义正在发生变化。从注重外在变为了注重内涵；从张扬变为了内敛；从注重感官刺激变为了注重精神享受。而关注豪华和品位的主流人群，也正在从暴富阶层向知识阶层转化。

　　因此，作为豪华的重要评判标准，消费者对高级车的认知也在发生变化。消费者开始更注重内在的感受，注重车本身从内部传递来的信息，比如动力、驾驶感受以及安全感。换言之，此前高级车消费者张扬，喜欢夸张的表达财富，他们使用高级车更多在“悦人”；而现在他们变得内敛沉静，更注重个人的体验，他们使用高级车更多是在“悦己”。

　　东风日产敏感的捕捉到了这个信号和转变。在强大的技术支持下，推出天籁·御系列。在满足传统的外观配置的同时，更注重对安全性、动力性和操控性等内在技术的改善和提升，从“悦人”的表面豪华，提升到“悦己”的内在价值体验上来。高级车的豪华本质应该更多地落实到汽车的本质——即安全、动力和操控方面来，而不是“表面的奢华”，可以说在一定程度上天籁·御系列的推出是在引导高级车消费观念从感性向理性的转变，重新定义了豪华。因此，东风汽车有限公司副总裁、东风日产乘用车公司副总经理任勇近日才语出惊人地将中高级轿车市场中车型两种，一种是天籁，余下则是非天籁，可以看出任勇的良苦用心。

　　天籁·御系列基于“技术日产”雄厚的技术实力，分别在安全、动力、操控三大核心技术方面让消费者充分享受到高级车应有的尊崇和体验。从基本型开始天籁·御系列所有级别均配备了五星标准安全系统、全球十佳V6引擎及高强度智能悬挂系统三项核心技术，这在同级车市场是绝无仅有的。

　　从天籁·御系列的推出，不难看出，东风日产越来越强化“技术日产”的优势。事实上，在全球而言，日产的技术领先优势都有口皆碑，在日本日产一向是皇室的首选用车。而历数东风日产近年来推出的产品，在技术先进性方面，也一直在国内车市获得了消费者的普遍认可。此次御系列的推出，尤其是在基本型就开始装备顶级设备，东风日产在未来狠打“技术牌”的战略已经非常清晰。

　　“即使是改款，东风日产也将在技术方面尤其是内在品质方面进行不断升级”。任勇显然找到了东风日产的竞争之道。

　　很显然，专注技术尤其是内在品质的提升，不仅要有领先的技术优势，而且要有对消费者的敏锐洞察，要经过缜密的市场研究，严格的生产线调整，极高的研发投入，这对汽车厂商来说着实是一个耗时耗力的过程。而矢志于技术提升的日产，在天籁·御系列上尽管投入巨大，但从其平和的定价来看，日产还是颇为厚道的。

　　从悦人的表面豪华，提升到悦己的内在价值体验上来。天籁·御系列在平和与豪华之间实现了完美平衡。而任勇断言的“天籁”与“非天籁”，正是基于其对消费者的深刻洞察，并且在强大的技术支撑下，迅速将洞察力抢先转化为产品力的一种实力表现。