长安福特马自达汽车市场部部长曹挺

　　伴随第12届上海国际汽车展的到来，2007年4月22日，由《汽车商业评论》杂志主办的“2007汽车商业评论营销论坛”正式开启。中国汽车营销界的精英们将齐聚古城苏州的柳毅祠，共同探讨中国汽车营销领域的最新发展及取胜之道。 以下是长安福特马自达汽车市场部部长曹挺的发言。

　　长安福特马自达汽车市场部部长曹挺：刚才王总讲了一些比较好的想法，刚才我也听了一下董总刚才也讲了一些，大家也知道，从理论上来说，品牌在企业内部来说都有体现，在外部来说作为消费者也希望有体现，我们大家也都很明白。从这个品牌来说，品牌带来的不仅仅是销量，消费者体验，其实对企业本身来说，更多的是在金钱和利润上面。这两年以来，确实就是各企业都很注重品牌的重要性。

　　对于先有产品还是先有品牌的问题，这是一个对于中国很多企业来说，没有产品在市场上的销售微量的积累，怎么形成一个品牌形象的建立，如果说产品积累了一定量以后，整个形成一个品牌的整合和提升，如果说我们集聚了一定的量以后，可能我们在整个品牌的进入里面就会更好，对福特品牌来说用一句俗话来说，就是“起了个大早，赶了个晚集”。在这两年建立比较良好的市场之后，感觉到品牌建设不得不为，不可不为的事情，在今年的时候，我们主动实现了一个比较大的品牌提升计划，我们是想通过市场品牌提升的方面，从产品和品牌上结合，形成整个市场效应，给消费者全新的体验，按照我们的理解，只有达到产品和人良好的结合，消费者才能认同。