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斯柯达4S店相继开业 明锐离“出阁”又近一步

http://www.sina.com.cn  2007年04月05日 02:55  中国青年报

  3月28日,上海大众斯柯达石家庄经销店正式落成。据悉,这是斯柯达全国首家落成的旗舰店,今后一个月内还会有40多家陆续落成,而今年将初步形成由110家特许经销商组成的覆盖全国的经销网络体系。

  与以往不同的是,斯柯达并没有选择类似北京、上海、广州这样的“一线城市”,而是选择在石家庄举行首家4S店的落成仪式。按照上海大众的说法,“今后斯柯达经销店的展厅将分为:F级、A级、B级和C级四个级别”,而本次落成的斯柯达旗舰店,正属于斯柯达网络中的最高级别——F级。该店占地面积1.2万平方米、建筑面积达5500平方米,共有11个不同功能的区域。除了传统的展示区、客户洽谈区、销售业务区、维修索赔区等之外,还开设了特别展示区、儿童娱乐区等人性化功能区域。

  “首家经销店的落成,是上海大众斯柯达销售服务体系正式启动的标志,相信斯柯达明锐正式上市的日子也将临近。”上海大众总经理陈志鑫在经销店落成典礼上表示,斯柯达将秉承“服务先行”的理念,为消费者提供高科技的产品和高品质的服务,目前,上海大众正在为明锐上市做最后的准备工作。记者发现,在石家庄这家F级旗舰店内,2.0MPI和1.8TSI型号的斯柯达明锐已经进店。

  2007年上海大众的主要精力和首要任务,都会放在打造一个全新的斯柯达销售网络上。前期批复的各4S品牌经销店陆续竣工,准备在2007年里“大干一场”,同时众多处于“观望”状态的经销商,也在盯着上海大众斯柯达首款轿车明锐的表现。对于上海大众来说,明锐留给中国消费者的“第一印象”必将决定斯柯达在中国的发展。

  有业内人士表示,选择石家庄来举行“全国首家4S店落成仪式”,显露出了上海大众斯柯达“避其锋芒、以退为进、主攻二线城市”的战略意图。在一汽大众速腾统一调价后,上海大众选择在离北京不远的石家庄举行斯柯达经销店落成典礼,是不是预示着未来有可能实行的低价策略?从某种意义上讲,更容易被接受的价格,以及在大中小城市都能提供的高品质服务,才是斯柯达“首演成功”的重要因素。

  2006年3月,上海大众召开斯柯达首次经销商会议;同年9月,斯柯达品牌正式推出;在两个月后的北京车展上,首款国产斯柯达明锐亮相并定名;今年1月,斯柯达明锐新车下线;一直到3月底,石家庄第一家经销店开业,上海大众用了不到1年的时间,完成了斯柯达全国经销商网络的初步布局。

  斯柯达是大众PQ35平台上的产物,与速腾、途安均属于一个平台,具有较高的市场竞争力。在国产之前,国人对斯柯达的认识大部分来源于90年代初进口到中国的一批弗雷西亚和福曼。朴实的外表、实用的风格、良好的可靠性、平易近人的价格、很多体贴的人性化设计,成本不高但却非常实用,给使用过它的人们留下了深刻的印象。

  随着南北两个大众的车型逐渐翻新,上海大众和一汽大众也出现了一定的产品差距。为了弥补上海大众车型的捉襟见肘,斯柯达品牌应时而生。作为捷克的老品牌,斯柯达在国际上的知名度很高,被大众纳入旗下之后,其系列车型全线开花,在欧洲市场中取得了不俗的成绩。上海大众为了弥补桑塔纳帕萨特之间的空档,及时将斯柯达引进,推出了明锐车型,有效地丰富了产品线和品牌序列。

  据悉,在上海大众即将落成的80多家经销店中,有6家经销店的建设达到了F级的顶级标准,而其他级别的经销店,功能的完备性和服务水平也达到了全球统一的斯柯达服务标准。这些经销店即将在斯柯达第一款新车明锐上市之前落成,为消费者提供最好的服务。

  斯柯达对上海大众的重要性不言而喻。到2010年,上海大众斯柯达将占据乘用车市场3%的份额,这意味着其要实现20万~30万辆的销量,加上大众品牌的销量,上海大众对于重夺车市冠军似乎胸有成竹。

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