主角：奇瑞QQ

　　关键词：汽车文化节

　　案例简介：

　　2004年8月8日，全国首创的汽车品牌文化节日——“QQ汽车文化节”拉开序幕！“QQ汽车文化节”是由奇瑞汽车有限公司主办的、以“时尚文化，开心共享”为宗旨的“全国QQ车主大联欢”活动。除了联合新浪网等众多强势媒体协办外，全国各大QQ车友会与各地车主也将加盟其中大显身手。

　　竞选优势：

　　奇瑞QQ自去年上市以来以“秀我本色”为品牌主张，以独特的营销方式将“时尚个性”的主题传达给所有追求自我表现的爱车一族，凭借成功的产品与宣传，一年来销量就突破了6万辆。面对车市的低迷，面对各厂家的心理价格战，一向崇尚并引导时尚、快乐生活的奇瑞QQ依然本色不减，奇招叠出，史无前例地提出了“汽车文化节”的概念，为其“以文化名义”塑造的品牌形象再书传奇。

　　“天籁”预热活动演艺明星云集

　　主角：东风日产天籁

　　关键词：“大腕”

　　案例简介：

　　7月下旬天籁的预热活动在演艺明星云集的北京798艺术新区内展开了，紧接着9月中旬又在海南三亚举行了大型试车活动。9月28日中秋之夜，“天籁”在东风有限精心安排的春夏秋冬四幕乐舞中如约而至长城脚下，同时前来捧场的还有著名钢琴家李云迪、民族舞蹈家杨丽萍、凤凰卫视当家花旦之一陈鲁豫等“腕”级人物，以及500名来自全国各地的记者和经销商。按照一位专业人士的测算“天籁”前前后后的“上市秀”应该耗资近千万元。

　　竞选优势：

　　2004年伊始，我国车市的竞争焦点已经由经济型轿车转移到了中级车阵营，并逐步向高级车战线蔓延，诸多汽车厂商已经纷纷规划进军中高端车型。东风有限第一款高端轿车天籁的诞生正面临着这样的环境。为了突出自己的品牌形象，东风日产采用了艺术营销手法显然与其高端战略布局有着直接联系，而实际的效果也非常成功，上市以后，天籁几乎成为了时下车市中唯一供不应求的车型，意向订单达到了3万辆。

　　大众成为2008北京奥运会首家合作伙伴

　　主角：大众汽车集团(中国)

　　关键词：2008北京奥运会

　　案例简介：

　　2004年6月10日，北京奥组委副主席兼秘书长王伟在大众汽车公司举行的新闻发布会上宣布，经过深入考察和全面评估，最终选定大众汽车集团(中国)成为2008年北京奥运会汽车合作伙伴。这是北京奥运会市场开发计划启动后确定的第一家合作伙伴。

　　竞选优势：

　　大众汽车集团(中国)成为2008北京奥运会首家合作伙伴得来不易，这是经过与现代、宝马、奔驰、通用等多家汽车巨头的激烈竞争后得来的。因为这些汽车集团都知道，成为北京奥运会合作伙伴将极大地提升品牌价值，引来全国甚至世界范围内的强烈关注。

　　大众汽车一向认同与推崇“更快、更高、更强”的奥运精神，就如同大众汽车始终坚持对技术的精益求精，对完美的孜孜追求。大众汽车也十分欣赏并赞同2008年北京奥运会所提出的“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”目标，这些理念与大众汽车长期以来在环境保护、科技进步及文化公益等各方面的不断探索密切契合。

　　必比登挑战赛首次来到中国

　　主角：米其林

　　关键词：“清洁车辆”竞赛

　　案例简介：

　　2004年10月，由米其林集团发起的世界第一个“清洁车辆”全球性竞赛活动——必比登挑战赛，首次登陆亚洲，在上海国际赛车场举行其第六届大赛。首届中国国际必比登挑战赛共有143辆车辆参加，其中包括87辆乘用车、21辆大客车和卡车以及35辆城市两轮车。

　　竞选优势：

　　必比登挑战赛旨在共同研究与汽车产业密切相关的能源短缺、环境污染和道路安全问题,促进并推动汽车工业开发更具环保性能和安全舒适性能的车辆。必比登挑战赛能在中国登场，充分显示了上海市政府对米其林集团的大力支持，挑战赛将通过展示清洁车辆技术以及它们未来的潜在发展趋势，为道路移动性在中国的可持续性发展作出重要的贡献，而米其林通过这个活动，展示“倡导汽车环保，关注道路安全”的良好形象。

　　“圆你大学梦，捐助贫困大学生活动”

　　主角：华泰汽车

　　关键词：热心“公益”

　　案例简介：

　　2004年8月初，华泰汽车联合全国31家经销商启动了“圆你大学梦，捐助贫困大学生活动”。此次活动通过全国公开征集、各地经销商实地考察的方式选出150余名学生作为扶助对象。截止到8月底，大部分经销商均成功在当地举办了捐助仪式，每个省、市、地区均捐助了4～6名贫困大学生，每名贫困学生均得到了5000元钱的助学资金。

　　竞选优势：

　　华泰汽车此次的捐助行动从某种意义上说也是对国家助学贷款工作的有益补充。如今，社会各界此类的扶助捐款活动层出不穷。华泰汽车以一个社会公民的实际行动诠释了可持续性扶困战略，此举无疑为全社会捐助贫困大学生活动提供了一种新的思路。同时也大大提高了华泰汽车的知名度和美誉度。

　　风行成为东盟博览会指定商务车

　　主角：东风风行

　　关键词：找准汽车性格

　　案例简介：

　　2004年11月3日至6日，在广西南宁召开的首届中国-东盟博览会上，风行MPV成为大会指定商务用车。约有50辆风行MPV为东盟10国贵宾提供了出行及会展服务，受到了各国贵宾的一致好评。东盟博览会是东南亚各国之间最高规格的商务合作与投资峰会。成为大会指定用车，对于众多商务用车厂商来说，可谓意义重大。

　　竞争优势：

　　首先在外观、性能和品质层面，风行表现了较佳的综合优势，时尚、体面、舒逸三大特点充分迎合了东博会的会务需求。更为重要的是风行MPV在市场中一贯表现出来的“活力、发展、务实”的内在性格特点，与本次东博会“合作、发展、伙伴”的大会宗旨不谋而合，成为风行MPV胜出的最大“赢点”。风行依靠汽车的“性格”，来匹配东博会对商务用车的更高要求，是一次成功的创新之举，取得了很好的效果，在市场上对风行品牌产生了积极而深远的影响。(时报记者 唐燕 熊成明 朱卓华 黄习伟 张国泳）

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