随着近两年中国汽车行业的迅猛发展，汽车公关也越来越频繁、越来越炫。公关不仅仅是一场“秀”，更是一门艺术，其在企业发展战略当中扮演着不可或缺的战略咨询的角色。在2004年，中国汽车市场由“沸点”回落“常温”，这更是考验汽车公关的时候。

　　继去年12月23日首次推出11个公关案例后，应汽车业界、公关业界和读者强烈要求，本报再次推出17个公关案例，并将这些案例作为“2004年度十大最佳汽车公关案例”候选作品。

　　Mazda6 2.0L豪华型价格竞猜

　　主角：一汽轿车销售有限公司马自达品牌市场部

　　关键词：价格竞猜

　　案例简介：

　　2004年6月8日至2004年6月28日，一汽轿车销售公司推出Mazda6在线竞猜，在全国范围内开展“Mazda6 2.0豪华型价格有奖竞猜”活动。参与者有机会赢得令人狂喜的大奖： Mazda6 2.0豪华型免费开2年、日本豪华5日游、价值5000元的数码相机以及一汽轿车Mazda6精美车模。

　　竞选优势：

　　一汽轿车马自达6是一汽集团的一个重要尝试。2004年6月，备受关注的Mazda6家族第三位成员——Mazda6 2.0豪华型开始在全国接受预订。但当时2.0L轿车市场上已风起云涌，竞争激烈，面对挑战，Mazda6 2.0豪华型如何才能做到一入市即打响？6月30日，一汽轿车在青岛举行了Mazda6 2.0L豪华型投放仪式；同时，备受媒体和消费者关注的Mazda6 2.0L豪华型价格悬念最终揭晓。到位的宣传和独特的公关手段，使这款名门之秀再次成为市场瞩目的焦点。

　　伊兰特勇夺轿车第一

　　主角：北京现代汽车有限公司

　　关键词：黑马

　　案例简介：

　　2004年11月，北京现代借成立两周年之际，发布业绩报告：北京现代以17289辆的销售佳绩坐稳了中国轿车企业第四名，而伊兰特更是不负众望，以月销售13209辆的成绩，勇夺了中国轿车销量第一名。

　　竞选优势：

　　去年的中国车市遭遇了前所未有的打击。相关数据显示，今年1～11个月我国轿车销量同比增长仅为15%，然而北京现代却独树一帜，成立短短两年多时间，在1～11月份，累计销量已超过18万，累计增长171%，在下滑的车市中，成为业界最年轻却跑得最快的一匹黑马。

　　伊兰特在中国上市虽然只有11个月，但却后来居上，销量突破9万辆，并率先把中级家用轿车的价格区间下拉到了11万元，为中国用户带来了更多的实惠。北京现代伊兰特的成功，首先是因为产品本身是经得住市场和用户考验的车型，其次是过硬的产品，而灵活的市场策略则更是如虎添翼；同时，价格也是征服市场的利器。

　　SAAB93运动型上市发布和试车活动

　　主角：通用汽车中国公司

　　关键词：瑞典名车手

　　案例简介：

　　在通用汽车中国公司举办的“心自驰，与谁同-Saab9-3运动型轿车上市发布”活动上，三名来自瑞典的赛车手分别驾驶着一辆全新Saab9-3运动型轿车和两辆Saab9-5轿车，在珠海航空航天展览中心上演了一幕“人车合一，驾驭非凡”的特技驾驶表演，极好地展示了Saab9-3运动型轿良好动力性、操悾性和安全性。

　　竞选优势：

　　在此次发布活动上，三位来自瑞典的知名车手：Kjell Olofsson先生——曾捧过75次瑞典拉力赛的冠军奖杯；Kenneth Bcklund先生——两次北欧拉力赛的小组冠军以及5次瑞典冠军杯拉力赛小组冠军的主力；以及Saab萨博的御用试车手——Johnny Johansson先生，先后表演了180度大回转、“金蛇摆尾”、“之”字回环、“回环相遇”、“遭遇战”、“九九归原”等特技表演。

　　这次表演极好地体现了Saab9-3运动型轿车这款产品的特性——拒绝流行，重视个性，并乐于享受驾控乐趣，展现了以“北欧设计的动感风格”、“人车合一的操控性能”、“涡轮增压的高效动力”和“以实际需求为导向的安全理念”为四大特色。

　　瑞风生产基地全面向媒体和用户开放

　　主角：江淮瑞风

　　关键词：走进瑞风生产线

　　案例简介：

　　2004年3月18日，瑞风生产基地全面向媒体、用户开放，在全国范围内开展了“走进生产线”活动，10批1000多人次的浩荡队伍获邀前往合肥，来到江淮瑞风生产基地，详细观看了瑞风商务车生产的全过程亲身体验瑞风商务车“好车是造出来的”这一理念。

　　竞选优势：

　　走进生产线活动等于江淮将自己的工厂“搬到全国”，向全国的用户和有可能成为用户的消费者进行全面展示，这在我国50多年的汽车工业史上还是第一次。

　　《道路交通安全法》宣传日

　　主角：壳牌

　　关键词：壳牌安全伴你行

　　案例简介：

　　2004年9月4日，壳牌(中国)有限公司与北京市公安局公安交通管理局新闻中心、朝阳交通支队联手举办“壳牌安全伴你行——《道路交通安全法》宣传日”活动在北京朝阳公园精彩上演。来自北京各区近百名参赛选手参加了紧张刺激的“一杯水”驾驶技巧比赛和精彩激烈的交通安全知识竞赛。

　　竞选优势：

　　随着道路交通伤害事故的不断激增，道路交通安全已成为世界瞩目的焦点。在广大驾驶人士和行人中间普及交通安全知识，提高社会公众的交通安全意识尤为重要。

　　迄今为止，壳牌在中国的投资已超过20亿美元，成为在中国投资最大的国际能源公司之一。通过“壳牌安全伴你行”这一公益公关活动，不仅向广大社会公众生动地推广交通安全知识，同时还为壳牌赢得了良好的声誉。

  [1]  [2]  [3]  [下一页]