到了1929年,通用的营业额已达15亿美元,且在1925年与1929年分别于英国与德国成立生产中心。此时股市崩盘,美国陷入经济大萧条,而通用已是极为成功的企业。通用分权但相互协调的组织体系,加上财务控管的管理哲学,已开始收到成效。
1932年,通用的设备利用率低于30%,汽车与货卡车销售量从1929年的190万辆,增加到1932年的52.6万辆,并掌握38%的新车市场;此时整个汽车产业也从560万的单位产量(价值51亿美元)滑落到140万辆(相当于11亿美元)。通用在此期间的利润也从2.48亿美元大幅萎缩到16.5万美元。
该公司的管理团队利用这个时期,减少业务活动,集中精力改善企业的营运效率。
“我注意到汽车业在竞争日趋白热化的压力下出现的演变,也观察到汽车的价值受到下列几项因素影响:外观或风格、性能特质、价格与知名度。那时我认为,市场上的汽车产品在这四个因素上的差异较早年要小,因为技术人人可得,因此从销售的观点来看,汽车技术未来并不至于造成产品效能的差异。就这点来说,我判断错误!但我认为,大致上我的观点还是有效的。更明确地说,汽车销售开始着重消费者的个人偏好,特别是风格方面。”
——斯隆
通用的管理架构中设有政策小组,负责协调公司的营销与生产计划。长期下来,形成了几个政策小组,包括工程政策小组、渠道政策小组与海外政策小组。每个小组的成员都是由公司各部门主管担任,负责在不同专业领域提供政策建议。
公司最后一共有九个政策小组,持续不断协调并管理通用的各营运项目,并向董事会报告。
“通用的董事会定期每月开会一次,有时也会有特殊集会。董事会选出委员会的成员和负责管理各项事业的高级主管;董事会也负责执行法律上或一般性的事务,例如宣布发放股利或发行新股。此外,董事会也兼有稽核的功能,但稽核指的不是一般财务用语,他们必须不断观察检讨,评估公司正在进行的各项业务。通用董事会在公司想开始推展某项业务之前,会先评估各项目的成效;业务结束后,再评价各项目的工作报告或其他资料,通过这样的方式关照各项事业,并在必要时采取适当行动介入。通用公司落实的稽核功能,为公司全体与股东挣得了极高的价值。”
——斯隆
通用所采取的管理政策和其他做法,使其获得了以下成就:
(1)在第一次世界大战后,通用公司的发展速度高于本行业的速度。
(2)通用成为汽车业的龙头。
(3)自公司成立以来,通用已将2/3的收入分配给股东。
(4)通用的员工从1917年的25,000人,成长到1962年的600多万人。
(5)股东从1917年的3千人,成长到1962年的100多万人。
(6)汽车销售量从1918年的20.5万辆,增加到45年后,也就是1962年的449.1万辆。
(7)营业额从1917年的2.7亿美元,成长到1962年的146亿美元。
(8)公司的总资产从1917年的1.34亿美元,增加到1962年的92亿美元。
(9)公司的资本总额,从1917年的1亿美元,大幅攀升至1962年的69亿美元,其中大部分的成长是来自于盈余的转投资。
(10)在45年间,通用所发放的股利,总值达到108亿美元,占盈余的67%。
“通用资本总额的成长反映出公司的进步。在竞争激烈的经济背景下,我们以理性的方式经营公司,使公司一直保持高效率的表现。值得注意的是,像在美国这样的不断向上成长的经济环境里,这并不只是一个机会而已。对雄心勃勃、想要超越大环境、追逐成功的人来说,这种经济环境也是十分严苛的。我们的表现,可由日复一日生产销售对社会有帮助的产品来证明。我很高兴外界能把公司的表现作为其评价标准。”
——斯隆
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