2010年，海马汽车在“家轿进化论”的造车理论指导之下，全面推出2010款全系新车，包括3大平台、7大系列产品，实现了121项技术升级，全面布局家轿市场。凭借丰富的A级车市场经验，以及对中国市场不断深入的理解，海马汽车从“中级车专家”向“家轿专家”的定位转变。

　　海马汽车2010款全系新车上市，A级、A0级和B级三个产品平台战略进一步完善，进一步巩固“技术海马 品质为先”的品牌形象，全面展现海马汽车的技术实力。目前，海马汽车已经形成以海福星、福美来、欢动、海马3、普力马、S3、丘比特7款产品的全线家轿市场布局，全面出击5-15万元家轿细分市场。

　　与此同时，海马汽车针对2010款全系新车全面实行“TQF工程”(“TQF”是技术(Technology)、质量(Quality)、配置(Features)英文单词首个字母的缩写)，实现121项全面升级，包括动力系统、燃油消耗与排放标准、主动安全防御系统、质量控制和管理、MVH静音工程、发动机耐用性等方面均有很大提升，进一步缩小与合资品牌车型的差距。