视频短片营销_营销之道_新浪汽车

网络视频短片--草根崛起

网络汽车短剧广告作为一种崭新的形式，是这个时代的产物。而对厂家来说，网络视频短剧也是在网络时代塑造产品口碑的一种有效形式，真实性对口碑塑造来说同样不可或缺。对厂商来说，创造更优秀内容的视频产品还是最关键的。

编者按

网络视频短片的优势有很多，传播途径宽广，算上“转载”的话，几乎不受时长和“时光流逝”的影响，成本低那是肯定的，创作更加的自由，视听语言的运用将更加灵活。除了网络视频，与之相伴的还有详细的文字和图片介绍，这方面的优势是电视、电影媒介无论如何都无法追赶的，以新浪汽车频道推出的情景试车为例，除了一段视频外，还辅助以相应的专题、图集、文字介绍，再加上涉及到的车型的数据库，真可谓是集众长于一身了。[全文]

本期专题制作：冯云

网络视频短片将渐成汽车广告新阵地

随着网上视频的日渐流行，一种新的汽车广告模式开始在网络上悄悄流行，这就是网络视频短片的传播。与草根的崛起一样，汽车网络广告将一并成为这个时代的典型特征之一。

火热进行：朗逸《努力汽车梦》

新浪汽车邀你一起成为网络明星
《努力汽车梦》是由新浪汽车和上海大众联合策划的国内首部汽车网络概念剧，用视频节目的形式整合社会热点事件，以汽车产品为事件的契入口，围绕汽车的主题，将时尚的场所，娱乐的热点和尖锐的青年观点完美的结合在一起。《努力汽车梦》将创造出一个网络视频的全新形式，演员和剧本的征集活动已经启动，这里将是诠释你过人才艺的舞台起点。 [全文]

网络情景短剧《努力汽车梦》

主办方将邀请国内资深导演、编剧、制片人担任评委。评选出最佳、优秀剧本奖各一名；最佳、优秀故事奖一名；最佳创意奖五名。最佳剧本奖2000元人民币；优秀剧本奖500元人民币。同时设置演员征选，也将邀请国内资深导演、编剧、制片人担任评委，并结合网友投票数量评选出各个角色。获奖作者将与剧组签订书面协议，并获得奖励金（含本剧肖像使用权）：所有演员均奖励人民币2000元。 [全文]

网络视频短片超越传统

传统权威媒体遭“信任危机”
从对立的角度看，网络汽车短片广告是作为传统广告的一种对立面出现的。随着现代社会媒体的大发展，媒体广告的大发展，越来越多的厂商和产品广告充斥媒体，力图通过媒体的权威性来争得受众的眼球。起初，这种权威因数量有限而被受众追捧，信赖，但随着更多的广告以媒体权威推荐的面孔出现，人们开始由追捧转为被动接受，甚至是怀疑和厌烦。 [全文]

网络短片因消费者对传统广告的麻木诞生

受众会因为频繁的告知而对广告麻木迟钝，而此时再同时付出大量广告投放费用，厂家显然是得不偿失的。作为传统媒体广告的一个对立面，网络视频广告应运而生。不同于传统的媒体广告，也不同于一般的网络视频广告，网络视频短剧以一种草根的形式出现，而其最大的卖点正是非权威，草根。而对汽车厂商来说，通过这种崭新的形式来弥补传统媒体广告的不足是一种不错的选择。 [全文]

草根性是网络视频短片的卖点

突出真实、原始与情感
网络汽车短片视频要想取得理想效果，首先其内容要比较草根。汽车网络广告是随着网站视频的发展而来的。随着网络技术的发展，视频已经逐渐成为普通网民用于表达自己的手段，而提供视频的网站也成为了网络视频短片的舞台。真实、原始、情感成为网络视频短片的最基本特征，这印证了网络视频短片广告是作为传统媒体广告的一种对立面而出现的。 [全文]

真实传递给消费者情感是网络短片的基础

真情表露、真情实感是其内容吸引人的关键。对汽车厂商来说，通过网络视频短片的这种形式，可以把汽车的最真实的特点以最恰当的传播方式进行传播，就某一个具体的传播行为讲，无疑会起到最理想的传播效果。真实的方式，真实的内容，是汽车网络视频短片的生存之本。认识到这一点至关重要。厂商期待真实传递情感和感受而不是追求传播效果最大化，这是一个明智的行为。 [全文]

网络短片传播依赖流行文化的打造

年轻消费者推动网络短片流行
网络视频短剧与汽车文化的传播息息相关,网络正是一种流行的形式。那些针对年轻人的小车厂家，针对年轻人网民多，网络生活特征明显的年轻人，采用和推出网络短剧，可以很容易形成一种汽车消费文化的打造。因此，年轻人和年轻家庭往往是网络短剧的受众，也是汽车消费的主体，对那些生产小车的汽车厂商来说，无疑是一个非常不错的载体。 [全文]

网络短片营销的优势在于遍地开花

网络在某种程度上的无限性，使得网络短剧视频弥补了传统媒体广告资源不足的缺点。网络短片制作费比较低廉，一个普通的网友就可以。因此，对厂家来说，虽然网络短剧受众效果不集中，效果也有限，但其低廉的制作价格可以造成短剧创造的扩大化。厂家将不菲的传统广告投放费用应用到网络短片制作中来，形成遍地开花，琳琅满目，这种广告投放方案同样具有诱惑力。 [全文]

网络视频短片具备多重优势

有故事有情节生动感人催人泪下，借助网络视频短片，汽车广告风靡一时现在仍在风靡。

·丰富饱满立体感强不受广告时间限制
网络视频短片的价格低廉省去了大笔广告费和制作时间制作成本以及有限的资源，宣传直接对象专一专门传递给汽车准消费者，润物无声，潜移默化，细水长流，不仅仅排除了自卖自夸之嫌，你都不知道谁在卖，谁在夸了。客观，公道，可信。产品营销手段又前进了一步，距离王婆卖瓜的历史越来越远啦。 [全文]

网络视频短片无可比拟的优势

制作与传播费用大减

网络短片不需要用高昂的费用向电视台购买时段，这方面节省出的费用，甚至大大超出了电视广告制作与网络视频制作成本上的价差。 [全文]

网络短片营销独到的优势

除了简单的一段网络视频，与之相伴的还有详细的文字和图片介绍，这方面的优势是电视、电影媒介无论如何都无法追赶的。 [全文]

往期精彩推荐

本栏目为消费者提供更丰富的角度了解厂商，同时帮助企业更好的完善自己的营销之道。