游戏营销玩出精彩_营销之道_新浪汽车

汽车如何在游戏中“玩”出品牌

现在，汽车厂家实施营销的手段和渠道越来越复杂，营销传播的效果评估更加困难和精准。厂商对于互联网的重视程度不断提高是不争的事实。及时性、精准性、多媒体、大容量以及对于目标群体的数据库把握，都是厂商趋之若鹜的原因之一。

编者按

市场既是一块诱人的蛋糕，又是龙虎相争之地。剖析营销得失，解说营销理念。《营销之道》栏目全新改版，老子曰：道可道，非常道。营销之道又在哪里？这是我们长期探索的。本期关注：“游戏营销玩出精彩”。

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新浪·瑞鹰越野竞技总决赛

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新浪·瑞鹰越野竞技总决赛

江淮瑞鹰巧打游戏营销牌

众所周知，网络在人们的生活中已经起到了无法替代的作用，而网络游戏在中青年人群中的影响力之大更是不容置疑。汽车公司普通的广告、市场活动宣传很难完全覆盖这类人群，因此江淮冠名“巅峰越野竞争赛”这一网络游戏的目的之一，就是通过网游吸引和影响更广泛的群体，以普及人们对越野竞技赛知识的了解，并增强对瑞鹰的了解与重视。在江淮瑞鹰和新浪汽车联合开发的这款网络游戏中，越野爱好者和网游爱好者能够身处其中，切身体验这项运动的魅力和游戏所带来的刺激感受。通过积分排名还获得了由江淮瑞鹰提供的近70份大奖。[全文]

感悟游戏营销

·汽车游戏是宣传汽车品牌的良好载体
在汽车品牌的宣传中，汽车游戏也是个不可或缺的载体。“汽车游戏不仅能使更多的消费者知道品牌，产品的卓越性能也能通过游戏在一定程度上体现出来。”这位跨国汽车公司的人士认为。据了解，目前很多品牌的主要车型都能够在汽车游戏中找到[全文]

·游戏圆了玩家的 “汽车梦”
如今，电脑、电视游戏已经深入人们的生活，汽车游戏靠着惊险与刺激赢得了众多玩家的心。对于汽车游戏玩家来说，游戏带给他们现实生活中无法实现的驾车体验。[全文]

·汽车如何在游戏中“玩”出品牌
汽车厂商可以在汽车类游戏或者非汽车类游戏中，将自己的产品或者品牌LOGO等，设置成游戏中的道具、场景，从而让玩家在极致的享乐中感受到产品的特性、品牌的优势，这种忠诚度的提高往往具有其他传播方式不具有的顽固性，因为网友对于某一种道具熟悉以后，往往会达到几近痴迷的程度。 [全文]

网游带动瑞鹰SUV的火爆

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网游与汽车公司的整合营销，体现了汽车作为一个逐渐成熟的行业，正在具备更为多样化的营销手段。特别是作为一个重视“体验”、讲究“体验”的行业，这种游戏营销模式将在中国汽车营销史上写下新的一笔。

新浪汽车频道主编邵京宁：二代游戏的百万玩家充分说明游戏的快速成长和良好反响，表现出汽车厂家和网络媒体密切合作后对各自品牌效应产生的市场推动和提高。[全文]

江淮汽车多功能车营销副总经理李建华：“巅峰-新浪•瑞鹰2008’越野竞技赛的推出，是江淮寻求在更广范围内与目标客户尽情互动的再一次有益尝试；更将游戏营销推向了一个更高更精准的高度。[全文]

参与人数众多：：从游戏几十万的注册用户群体来看，二代游戏不仅提升了瑞鹰的影响力，更使目标客户通过游戏中的长途跋涉对瑞鹰这款车的功能有了进一步了解和更加增强了信心。[全文]

诉求更加精准：瑞鹰相当数量的目标客户主要是年轻人士，而网络是他们工作与生活的重要工具，因此网游很容易吸引他们并产生共鸣。由赞同到尝试再到购买，在消费者行为上往往需要的就是商家那一点点引导。 [全文]

长安奔奔快乐做蛋糕游戏

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快乐做蛋糕游戏贺长安奔奔周年庆活动

郑州日产穿越东方越野赛车游戏

2008年“穿越东方”马拉松越野赛已于6月28日在天津的黄崖关长城结束了。东风－郑州日产奥丁.锐骐车队的赛车全部完赛，周勇驾驶的238号奥丁赛车更是取得了总成绩第七名的好成绩，该游戏自确定郑州日产要参加此次赛事时就已经开始筹划，并与周勇、徐浪等人进行了沟通，他们也都非常希望这样的游戏能够尽早上线，让更多关注越野拉力赛的人们能够多一种了解和感受的途径。凡登陆新浪.郑州日产“穿越东方”马拉松越野赛专题页面进行注册参与游戏，就有机会赢得大奖。最终胜出的4名选手将参加总决赛：2008年12月6日现场角逐，排名当时公布，奖品也将现场发送。 [全文]

东风日产“骊威连连看”

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骊威连连看游戏令网友热血沸腾

杨嵩：游戏营销直接拉动销量

骊威1-6月的累计销量达到33910辆，在两厢车细分市场达到第一名。6月份骊威销量高达7757辆，这不仅是骊威强大的产品力的支持，也证明了“骊威连连看”促销活动的成功。“骊威连连看”活动的成功不仅在于直接拉动了销售，而且充分调动了消费者的情感，加深了对骊威品牌的理解，也为东风日产增加更多时尚的元素，使得东风日产的品牌亲和力与感染力更加深入人心。而且，骊威的车型特点都被非常充分充分融合到游戏过程中，参与者们能在充满娱乐性和参与性的游戏中，对骊威的大空间，全时多能等特性有了更加直观了解和兴趣，这对于营销起到了非常关键的作用。[全文]

游戏营销具有前瞻性

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与精准营销并不矛盾：游戏营销的受众消费能力有限，是否和精准营销的要求矛盾？

·看中游戏用户的未来消费能力
东风日产希望通过这样一些以时尚、自由和互动娱乐为主题的推广活动，传达骊威年轻时尚的品牌个性；另外，在网络游戏的主流用户中，那些年龄比较低，消费能力不是很高的阶层，我们认为他们是未来骊威最具潜力的消费者，因为随着中国经济的发展，年轻群体的购买力正在快速增长。 [全文]

成绩：关注度与销量双丰收

众多网友参与

“骊威连连看”活动在短短的两个月时间内，活动官方网站注册玩家超过15万人，手机注册用户超过3.4万人。创下了汽车网络营销活动参与人数的新纪录。

骊威销量直接受益

骊威1-6月的累计销量达到33910辆，6月份骊威销量高达7757辆，这不仅是骊威强大的产品力的支持，而且也证明了“骊威连连看”促销活动的成功。

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