在今年中央电视台广告资源网上招标中，统一润滑油斩获央视2011-2012年体育赛事直播节目合作伙伴广告资源，成为该资源夺主中唯一的润滑油品牌。统一润滑油作为第一家在央视投放广告的润滑油企业，2003年曾经在央视以“多一些润滑，少一些摩擦”的经典广告名利双收。
往年“中央电视台体育赛事直播节目合作伙伴”都是现场招标的，今年是首次尝试网上招标的形式，竞争激烈程度不减往年。最终统一润滑油不露声色地成为央视体育赛事直播节目合作伙伴着实有些让人意外，不过这一收获将为其品牌的进一步提升带来积极影响。
有业内人士认为，差异化的广告策略和高端媒体优势资源的抢先站位是品牌提升的重要途径之一。统一润滑油品牌的成功说明了这一点，润滑油由于专业性、技术性过强，不像日用品那样普受消费者关注，而通过央视高端平台能最直接地提升品牌在消费者心中的认知，此外差异化的产品服务以及贴近消费者的品牌活动，使统一润滑油从渠道品牌逐步向消费者品牌转变。目前，统一润滑油在卡车、摩托车润滑油处于市场领先，尽管润滑油市场竞争日益激烈，但统一润滑油对未来市场依旧充满信心，从连续八年的央视广告投入中可见一斑。
(编辑：叶开)
