进口品牌：看似噱头

　　推出世界杯特别版车型，虽然没有实质意义上的车型改变，但却可以借此噱头火上一小把。例如克莱斯勒推出世界杯特别版指南者，让不少车迷为之心动。好比儿童膨化食品中的玩具，让人充满了欲望，想要去收集。

　　汽车品牌通过体育赛事得到的传播效果则没有那么明显。据汽车经销商介绍，一场成功、高规格的比赛，固然可以帮助汽车厂家快速提升产品知名度，但难以直接拉动销售；而新车上市、试驾等功能宣传性活动，虽然传播范围较窄，却能够明显增加订单。因为汽车是大件商品，美誉度的呈现过程较为复杂，赛事期间厂家的宣传虽多却抽象，难以激起客户的购买欲。

　　资深营销人士认为，假如在赛事进行期间，增加经销商跟目标客户群的接触机会，借助报名体验赛事、实际试驾、产品介绍等方式，令客户对产品有更加深入的接触，不失为增加销量的一个好办法。