世界杯营销·特点

　　王懿炜 

    可为品牌“锦上添花”难成销量“救命稻草”

　　世界杯战火打响，汽车经销商跟着热血沸腾。足球与汽车，两件看似都和男人相关的事情，其中的密切联系，远高于我们一般大众的想象。纵览沪上广大汽车厂商，不管什么手段的营销，都将自己往世界杯上去贴，而效果有几何，各家自己知晓。

　　自主品牌：蜻蜓点水

　　热血沸腾的足球，与风驰电掣的汽车激情碰撞。汽车与足球，在这个火热的季节里，互相借力营销，相得益彰。

　　如何契合品牌特质进行体育营销活动，这是厂家在赞助、参与体育赛事前需要解决的一大问题。“对我们来说，奥运会、世界著名的体育赛事、重大的汽车赛事，都是参与赞助或者冠名的良机。”吉利汽车经销商相关负责人表示，这些赛事可以提升吉利品牌的内涵。

　　实际上不只是吉利，近几年自主品牌汽车厂家们都在进行突破品牌天花板的努力。以往它们专打性价比，其受众主要分布在二三线城市，它们希望通过高规格的体育赛事来增加品牌在一线城市的品牌曝光率，从而给大城市的白领们留下深刻的印象。因此奇瑞在2009世界功夫王争霸赛、第十一届苏迪曼杯羽毛球赛中采取冠名、提供官方指定用车、比赛休息期间插播广告等方式，来展示其品牌形象以及产品特质，而昌河汽车则通过赞助中国首届拳击联赛来提升产品知名度。