合资品牌：压力倍增

　　对于长期坚持成为品牌有效资产的起亚与现代汽车来说，不单单是电视直播时我们能频繁映入眼帘的企业LOGO，更多的是赞助商斥巨资冠名或者获得重大体育赛事的转播权。而付出巨大宣传费用的最终目的，还是为了能卖出更多的自家品牌车，这一点，足以让各家经销商奋勇向前。

　　笔者在采访时发现，不少于世界杯有着合作的汽车品牌，经销商这个层面的压力相对较大。“虽然我们因为世界杯的球赛被大家认知，但是如果我们的促销方式不足以打动消费者，大家一样会去选择别的品牌车系。”沪上起亚经销店营销人员坦言，世界杯是热闹了，展厅的光顾率却依旧时好时坏。

　　厂方希望联合旗下所有经销商一起做好世界杯营销，而往往压力被转移到了最底层。厂方积极地通过赞助世界杯来提高企业知名度，而汽车品牌、车型乃至销量，却不能随着体育赛事的开展而“爆发”。其中之苦，想必各家经销商心里最能体会。