2010年4月23日，陕汽集团通家汽车公司在第十一届北京国际车展上隆重发布了“中国福”吉祥物。陕汽集团董事长方红卫、通家汽车公司总经理童震、通家汽车公司副总经理胡浩、奥运福娃主要设计成员清华大学美术学院吴冠英教授和陈楠教授、联合国教科文组织授权的世界非物质文化遗产继承人-陕西凤翔泥塑艺术大师胡新民先生等共同出席了“中国福”的揭幕仪式。造型可爱、动感十足的吉祥物令现场记者爱不释手。
“中国福”吉祥物是特邀北京奥运会吉祥物福娃的设计团原班人马精心打造，清华大学美术学院陈楠教授主持设计，吴冠英教授担任艺术顾问，经过长达半年的设计，从上百个方案中反复挑选最终确认的。
据悉，“中国福”的设计灵感来源于陕汽集团通家汽车公司所提出的“福文化”理念，即为用户造福，为员工造福，为社会造福。吉祥物整体造型集和谐、长寿、富贵、康宁、好德、自由、发展等众多福气于一身，是中国福文化的集大成卡通设计形象。陕汽集团通家汽车有限责任公司也是行业内第一家提出“福文化”的企业。同时中国福吉祥物也代表了陕汽集团通家汽车公司的“福送天下，情暖万家”的品牌理念，更是广大百姓对幸福生活的共同追求的完美体现。
“中国福”吉祥物的形象理念源于中国传统瑞兽麒麟，并在传统麒麟造型的基础上融入了福虎元素，使造型平添了老虎象征力量与欢乐。头顶的方孔钱图案象征财富与繁荣；胸前的寿桃代表健康长寿；“应龙”的翅膀表示自由翱翔；尾巴的舞动火焰，象征生活的红红火火；霞帔的设计采用荷花造型，荷与和合谐音，在传统吉祥文化中是和谐、和美的象征符号；伸出大拇指象征通家汽车永远追求品质的企业愿景。整个吉祥物的造型设计隐喻地描述了中国传统福文化涵义，体现了通家汽车公司的“福文化”理念，同时也向消费者传递了一个年轻活力、具有社会责任感的大集团公司形象。
此次北京车展通家汽车在“中国福”吉祥物发布同时，还向外界发布了福家系列重量级微车——福家6400，此款微车是陕汽集团进军微车市场的又一杰作。福家6400沿承了陕汽重卡的技术与品质，军车品质，重卡功底，轿车化的设计理念使其成为行业内唯一一款三车合一的微型车。在品质优越的同时，福家6400的外观设计平滑圆润、简洁流畅、时尚超前深受年轻消费群体的喜爱，而宽大饱满车身在尽显富态之美的同时，也寓意着中国人传统富态是“福”的观念。
业内人士分析，陕汽集团通家汽车公司借助“中国福”吉祥物发布，打造全国首个“福文化”汽车公司，是对汽车创新营销所做的一个大胆的尝试，在国内树立起了汽车文化营销的新基准。这种全新的文化行销方式，把通家汽车的理性诉求与消费者福文化诉求完美的融合在了一起，借助汽车吉祥物去传递福文化的内涵，实现了通家汽车在打造核心品牌概念的同时与已有用户、目标人群的共赢，将成为全国汽车创新文化营销的经典案例。
陕汽集团通家汽车公司“中国福”吉祥物，寄寓最美好幸福的生活，传达最温暖的真意和愿望，让大家尽情感受通家汽车所带来的通家之福，时尚靓丽的通家汽车也将再次引起“福文化”热潮。
