“恭喜你成为吉利车主。”这也许是昨天上班时,不少沃尔沃车主听到最多的一句话。这话调侃成分多,却让他们心里犯嘀咕。
吉利18亿美元正式签约收购沃尔沃,是中国草根英雄李书福的胜利;然而,对于已经被包装成来自北欧的高档品牌,沃尔沃中国车主更喜欢以优雅中产自居。草根与中产,没有谁对谁错,却总觉得互不对眼。
一般来说,收购一个比自己高出很多的汽车品牌,会无形中提升现有品牌;只是被收购的高端品牌,可能会失去原有的价值。
沃尔沃车主的心态很简单:尽可能保留品牌价值。但是,为实现扭亏,李书福希望短期内沃尔沃全球销售达100万辆。这意味着在2年时间内,沃尔沃全球销量要增加40万辆。增长点只可能在中国。但是,今年吉利的销售目标也不过40万辆,在这个基础上把销量再翻一番,难!可是一旦把原本定位高档的沃尔沃降价促销,则又有杀鸡取卵之意,似难持续发展。
另外,来自投资者和工会的压力也不容小觑。没错,现在大家被李书福的人格魅力所打动,也愿意为吉利提供15亿美元的运行资金。但是,在商言商,一旦度过这段“蜜月期”,未来中外方之间的长期而又复杂的关系将考验吉利。
不管怎么样,祝李书福好运。(张晓鸣)