编者按:5月份以来,沈城车市进入了销售高峰,经销商打出了各种各样的促销手段,以打动消费者的买车之心。过去的“跳楼”、“吐血”等促销形式正经历着一场高速发展的洗礼。历经演变和升级后,市场上各种新奇独特的促销模式层出不穷,这些新鲜的促销形式以耳目一新的形式冲击着购车者的眼球和神经。
IT计:买车请Q我
促销花样:边聊边卖车
目标人群:年轻,有购买力的网络达人
粉丝支持:★★★
发现地点:东南三菱和某日系合资品牌4S店
(企鹅)“我这儿团购××车,来报名哈!”
(美女)“能便宜不啊?”
随着QQ、MSN等聊天工具和BBS、博客等在网络上“泛滥”,很多汽车品牌的市场部经理也纷纷看好这个“地盘儿”,努力开拓网络达人新市场。
东南三菱汽车辽宁新锐4S店市场部王课长表示:“用QQ团购卖车效果很好,在QQ群里不仅可以群发车型信息,还能发布各种角度的车型图片和视频,图文声并茂。V3菱悦定位在年轻人的第一辆车,具有时尚的外观、经济节油性能和较高的性价比,而作为目标客户的年轻人又都是网络达人,因此网络卖车的方式很适合他们。但是用这种方式卖车也存在一定风险,就是客户的真实性难辨,必须经过经销商方面仔细核对才能下单,因为在虚拟的空间,身份、年龄、性别等,都有可能是假的。”
时尚计:
闭店与奢侈品无关
促销花样:闭店限时特卖
目标人群:等待价格松动的潜在客户
粉丝支持:★★★★
发现地点:东风雪铁龙鸿运店
虽然崇尚“殿堂级”疯狂购物的娱乐明星们封店买奢侈品的八卦新闻不绝于耳,但“封店”被运用在汽车销售领域还是头一遭。
一个周六的下午,4S店闭店。此时,店面原则上只接待电话预约客户和电话通知客户,并为他们提供超级优惠、特价车型和丰富多彩的互动活动。
东风雪铁龙沈阳鸿运4S店沙经理表示:“封店特卖主要是从团购方式演变而来,和明星们封店购买奢侈品还不一样。我们不仅给客户提供丰富的车源,还给客户带来最优惠的价格和丰富抽奖活动。而客户来源主要也是购买目标明确的东风雪铁龙品牌潜在客户,他们大多数已经看好自己需要的车型,只是在等价格放水。机会来了,他们当然不会错过。”
K歌计:汽车流行唱着卖
促销花样:我为车唱
目标人群:假日外出的户外流动客户
粉丝支持:★★★★
发现地点:奇瑞汽车沈阳万众在华府天地路演
伴随“我爱记歌词”、“挑战麦克风”的疯狂热播和“快乐女声”的归来,一轮新的民间K歌潮扑面而来。在全民热衷K歌运动的大时代下,汽车销售领域也耐不住寂寞,欢欢喜喜地唱了起来,但不是为了娱乐,而为卖车。
“五星A3,你是我的骄傲;五星A3,我为你自豪。”歌词是不是很熟悉?对了,这就是用《红旗飘飘》的旋律改编的歌唱奇瑞A3的新歌。
奇瑞汽车沈阳万众4S店销售副总田女士表示:“路演时,唱歌不新鲜,但当广场上回荡着用熟悉旋律歌唱汽车品质的歌声时,就会吸引来很多好奇的路人。客户被歌声吸引来,当然会好奇车子的性能如何,于是消费者开始围着车子排队试驾,并不时和销售人员沟通,当日卖出11辆、订车15辆的销售记录就这样产生了。”
另类计:宝贝涂鸦助促销
促销花样:涂鸦卖车
目标人群:来到店面的新老目标客户
粉丝支持:未知
发现地点:长安马自达沈阳新中联
“六一”将至,如果爸爸妈妈还没有想好带宝宝去哪儿玩,可以来参加一场宝贝涂鸦大赛。
来到长安马自达沈阳新中联4S店即将在展厅特设的“涂鸦吧”,就会看到一辆马自达车赫然印在一张超大白纸上(不止一张),进店的宝贝和所有消费者都可以随意在“车身”上信笔涂鸦、彩绘,尽情发泄。
长安马自达沈阳新中联市场部赵女士表示:“整个6月我们都将为小朋友举办涂鸦大赛,这样可以吸引更多亲子型用户来店赏车选车,钟情马自达品牌的车主大多年轻进取有朝气,具有前卫时尚气息。选择时下在‘潮人’中间流行的涂鸦彩绘,是吸引他们的最好方式。新客户会在让宝贝一展画艺来参加活动,赚足奖品的同时,还能通过专业的销售顾问深入了解到长安马自达车型的性能,而老客户会因为对店面长久以来的支持,第一时间呼朋唤友,携带家人参与到涂鸦大赛中来。预计此次活动将带动10%以上的销售增长。”本报记者 孙蕊