广州本田小品牌变大品牌

　　广州本田

　　执行副总经理 姚一鸣

　　面对金融风暴，广州本田着重完善体制、苦练内功的同时，也将实现由产品品牌向企业品牌的过渡。

　　随着金融危机向实体经济蔓延，汽车行业日益感受到了严重的冲击。“但是金融危机既是挑战，也是企业为将来长足发展养精蓄锐的好时机。”广州本田执行副总经理姚一鸣却另有一番见解。

　　广州本田自2008年伊始开展的一系列活动则对此做了更好的解读。2008年，广州本田连续推出第八代雅阁(参数配置 图库)、新一代飞度(参数配置 图库)和首款中级车CITY锋范(参数配置 图库)，强化并完善了广州本田的产品结构。尤其是全新的第八代雅阁，销量全年突破17万辆，同比增长44%，再度夺回中高级轿车销量冠军的宝座。

　　产品是广州本田决战市场的外在化武器。在产品上，广州本田求精而不求多，以四款产品覆盖了经济型、中级、中高级、MPV四大主流汽车市场，不断利用排量、配置差异满足不同消费者的需求，同时其产品换代一直保持着与全球同步。这种策略使广州本田除了新雅阁，旗下的另三款车型——新飞度、锋范、奥德赛(参数配置 图库)在同级车中同样属于佼佼者。仅凭借这4款车型，广州本田便在2008年实现了30.6万辆的销量。数据显示，在年销量超过20万辆的主流轿车厂家中，广州本田的车型品种最少，而单一车型的平均销量却最大。

　　面对金融风暴，广州本田也在做着自我调整。姚一鸣表示，2009年，广州本田将着重塑造企业形象，实现由产品品牌向企业品牌的过渡。将“小”的产品品牌变身“大”的企业品牌，对于任何一个企业而言，无疑都是巨大的挑战。

　　2008年上半年，广州本田在北京车展上发布自主品牌中文名称“理念”及品牌标识，并展示了首款概念车。按照规划，2010年，广州本田“理念”品牌轿车将正式投产，并陆续推出全系列的车型。以“理念”的诞生为标志，广州本田进入双品牌运营阶段。2008年12月12日，广州本田在成立十周年晚会上发布了全新的企业品牌口号——“感世界而动”，标志着广州本田开始构筑强大的企业品牌，以此带动产品品牌的发展。

　　与此同时，2009年，广州本田也将着重完善体制，苦练内功：新产品继续推出，包括全新的奥德赛，从而为消费者提供更多高品质的产品；生产管理上，打造更为弹性的生产体系，根据市场的变化灵活调整生产节奏；研发体系方面，广州本田将稳步推进自主品牌研发，不断完善人才培养体系；营销管理方面，将更加科学地管理销售网络，保护经销商的利益，制定更加透明化的商务政策，还会加大经销商的培训，尤其是从SSI、CSI这两个指数提高客户满意度，为消费者提供优质的消费环境；在网络拓展方面，会根据市场和自身的发展有计划地开拓广州本田的销售服务网络，尤其会加强二三级城市的网络建设。

　　虽然目前经济发展依然面临诸多不确定因素，但姚一鸣表示，在政府全力扩大内需的政策指引下，宏观经济仍将保持平稳增长，汽车行业的前景依然光明，预计2009年汽车市场将会维持5%的低速增长。而随着国家各项刺激内需的措施逐渐见效，国内本身对汽车内在需求的存在，也会产生强大的购买力，预计汽车市场将会在今后逐渐回暖。