昨日，笔者在石家庄上海大众河北众诚4S店了解到：上海大众实施营销新政包括提升企业内部管理、提升企业运营管理效率、提升经销商网络运营能力和信心、提升终端市场把控力以及产品结构梳理与优化在内的一揽子计划。在近期将全面执行新市场指导价的产品主要涉及上海大众VW品牌旗下POLO系列、桑塔纳(参数配置 图库)VISTA志俊、途安(参数配置 图库)新一代三个系列车型。

　　POLO系列价格体系下调市场指导价0.4-1.1万元，桑塔纳VISTA志俊新的市场指导价较原价下调8000元，价格区间降到9万以下，途安新一代市场指导价下调1.8万-2.4万，价格区间下探至15万以内。详细价格下表所示：

　　POLO作为上海大众主打A0级车市的一款精品小车，一直以稳定的价格体系、良好的市场口碑和精良品质稳居同级车市前三甲。2008年，POLO终端销量达到8.4万辆，再创新高。此次， 继“E计划”后，针对年轻私人用户，POLO系列价格体系再次优化，市场指导价有0.4-1.1万元的下调，产品性价比得到更大提升。再加上，恰逢购置税调整的利好，双向叠加，消费者实际享受到的优惠力度将更加明显。

　　桑塔纳VISTA志俊和途安新一代都是上海大众在2008年年初推出的新品，以其更贴近私人消费者的定位和更具竞争力的综合性价比优势在2008年市场表现突出。在这次的营销新措施中，这两款车将进一步强化私人市场定位和更高性价比的提升。其中，桑塔纳VISTA志俊新的市场指导价较原来有8000元的下调，价格区间降到9万以下，再加上其在动力性能和空间方面的优势，与同类产品相比再次确立了其性价比标杆地位。

　　途安新一代在2008年多功能轿车市场整体下滑的形势下实现了22%的销量逆市增长，此次途安新一代将进一步强化家庭用车的市场定位，同时市场指导价有1.8万-2.4万的下调，价格区间下探至15万以内，在保持良好市场口碑的基础上，性价比优势得到大幅提升，尤其是途安7座，不仅市场指导价有2.4万下调，而且随着费改税等相关政策的出台，消费者将获得更大的实惠。

　　作为国内最早的轿车合资企业之一，上海大众一直致力于提供适应中国顾客需求并符合国际标准的汽车。不断提升产品品质，保持价格体系稳定，最大程度维护消费者利益始终是上海大众的一贯原则。今后上海大众将继续坚持以客户为导向，关注企业核心竞争力的提升和消费者需求变化，坚持品质制胜，为消费者提供更多安全、优质、节能、环保的产品和卓越的服务。(文/杨晓康)