网络营销制胜

　　在国内小型车市场，小车型的品牌和营销也是制胜市场的重要因素，骊威的创新营销就是例证。08年整个夏天，“骊威连连看”网络营销如火如荼，这个将产品深层价值与网络完美结合的营销策略，将一款深受白领喜爱的经典网络游戏和骊威车型紧密结合。网站上注册玩家人数接近16万人，手机注册用户超过3.4万人，官方网站点击量突破了8600万，刷新了汽车行业网络营销活动参与人数新纪录，成为擅长营销创新的东风日产又一经典案例。与此同时，产品口碑和终端销量也均有大幅提升，就拿四月刚推出的骊威劲锐版来说，在“骊威连连看I”的推波助澜下，销量已达到13272台，远远超过厂家预期。

　　借着一期余热，“骊威连连看II”迅速推出，继续以数千万的点击率刷新网络营销的行业纪录，风靡在白领也是骊威最大的潜在消费群体中间，同时更带来了约4000人次的到店试驾，为产品销售打下了良好的基础。

　　日产在创新营销的同时也不忘对产品矩阵做出优化调整，骊威新的科技版上市，虽未作大规模宣传，但我们有理由相信这出王者归来的大戏也将成功上演。在固有阵营继续洗牌的同时向A级阵营延伸触角，骊威主演的小车大戏堪称精彩绝伦，这无疑是国内小车市场极其经典的跨界营销案例。

　　08年末的国内车市喜忧参半，东风日产TIIDA及骊威的优异表现，在各自细分市场显然已经成为一道独特的风景线，精准的产品定位以及消费群体的高效区隔，配合创意独特的营销策略，在实现自身销量最大化的同时，也使得产品在细分市场上树立了与之相匹配的消费主流价值观。TIIDA与骊威区隔第一，在这个极度竞争的汽车时代，区隔营销有道，东风日产已经吹响了发力09年小型车及中级车市场的号角！