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迷失的福特(2)

http://www.sina.com.cn  2008年09月28日 14:13  环球财经

  为了摆脱破产命运,福特汽车不得不大举甩卖旗下资产来获取现金。在今年上半年完成了向印度塔塔公司出售捷豹和路虎后,国际汽车界 盛传,福特汽车又在为沃尔沃和马自达这两个品牌寻找买家。在出售捷豹和路虎的过程中,福特汽车曾和东风公司等中国汽车企业接洽,但遭到了拒绝。

  虽然福特汽车面临如此险境,但其似乎并没有意识到造成这一局面的真正问题所在。在谈及销量连连下滑和巨额亏损时,福特汽车往往将问题归咎于北美昂贵的生产成本、美国经济的下滑以及高油价带来的市场环境变化。但在过去的五六十年中,这家曾经以大胆创新为人类社会做出过伟大贡献的汽车公司,从没有推出过对汽车业发展产生重要作用的发明创造,而是满足于制造高油耗的大排量汽车。

  精神的迷失

  失去创新精神的福特汽车最终搬起石头砸了自己的脚。“二战”以后,美国三大汽车公司通用、福特、克莱斯勒将重点放在了汽车的外观、大小以及动力三方面,汽车车体变得越来越大,经常标榜的是汽车尾翼和多用铬黄这些非功能性的特点,而没有看到汽车将成为全球化工业产品这一趋势。日本和欧洲的汽车企业则在不断地进步,并逐渐在技术上赶超了上来,1950年后,所有推动汽车业发展的重大技术进步都来自欧洲和日本。美国历史学家约翰·戈登因此批评道:“远离繁华世界激烈竞争的生物往往变成高大,常常是奇形怪状的东西,美国汽车这些年的发展历程与生物的进化惊人的相似。”

  吉利汽车董事长李书福也曾有过更加直接的预言。在吉利汽车还在为谋求合法生产汽车的2001年,李书福就曾放言:“通用、福特、克莱斯勒这美国三大车商迟早都会破产。”这些年来,吉利汽车一直在为打败自己在国际汽车市场上的第一个目标对手——美国三大车商而默默地努力。其正在墨西哥建设的工业园区,很有可能成为吉利汽车出口美国的重要基地。而吉利汽车能在竞争激烈的中国市场异军突起,正是拷贝了福特制造T型车的思想“造老百姓买得起的好车”。

  更具讽刺意味的是,面对不断上涨的油价,福特汽车与通用、克莱斯勒一样显得惊慌失措,手忙脚乱。

  而T型车能够畅销全世界,并不仅是价格便宜、性能出色;它还是操作简便的省油汽车,是福特汽车应对当时高油价的产物。亨利·福特是世界上最早看到石油危机的人之一,他的酒精燃料、大豆和塑料试验都被证明是富有远见的,他缔造的T型车不仅比竞争对手的车体轻,跑得快,也更省油。但遗憾的是,现在这已经是丰田、本田等日本车的优点了。

  为了让T型车更符合“大众汽车”的理念,福特汽车创始人亨利·福特进行了一系列技术创新和销售创新,并给商业世界带来了想象力。

  从1908年到1927年,T型车共生产了1500多万辆。到1929年时,美国2310万辆登记在案的汽车中,T型车占了2/3,全世界一半的汽车都是T型车,从而使5000年以来人类主要交通工具的马车正式退出历史舞台。亨利·福特因此被尊为“为世界装上轮子的人”。

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