奥运伙伴回馈多于利益

　　对于企业来说，奥运会的确是一个品牌提升的机遇，是一个进行营销和商业交流的强大平台，一个传播上海大众精良造车理念、传递上海大众品牌精神的平台。当今汽车市场竞争非常激烈，一个决定性的因素就是品牌。顾客是否愿意购买你的产品，愿意支付多少来购买你的产品，这都是由品牌决定的。

　　上海大众去年实现了直销量超过43.6万辆的历史性突破，今年又始终保持着稳健的市场走势，上半年累计零售达253,243辆，同比增长远高于总体市场增长。在这个成绩的背后，上海大众的企业品牌也在不断提升。特别是今年以来，我们为奥运火炬传递提供了车辆护航及保障服务，为奥运会提供了赛事车辆服务等等，在这个过程中，我们的产品、我们的服务水平都经受住了严格的考验。这些也有效地提升了上海大众产品的市场信心。

　　在越来越激烈的市场竞争中，上海大众也深刻体会到，在中国，要真正做好一个企业，不是靠短期行为，不是靠降价，而是要实实在在地把技术、工艺、服务做好，把品牌和企业形象做好。从这个意义上来讲，奥运合作是我们提升品牌的一个很好的机会，借助这个机遇，上海大众的造车理念得到了有效的传播，上海大众的企业形象也得到了有效的提升，这对我们的市场销售而言也是一种积极的拉动。

　　当然，对于上海大众来说，赞助奥运会并非简单地出于营销的考虑，这种支持更是一种带有感情的投入。上海大众作为中国最早的轿车合资企业，签约成立是在1984年，就是中国在洛杉矶奥运会上实现金牌零的突破的那一年。作为中国轿车合资企业的成功尝试，上海大众从成立到现在走过二十多年的风风雨雨，得到了党和国家很多领导人、上海市历届政府的帮助和支持，也得到了中国消费者的大力支持与信任。

　　在这样的情况下，社会责任感促使上海大众希望能为国家、为中国消费者做一些贡献。2008年北京奥运会承载了中国人民的光荣与梦想，对于企业来说，能够成为奥运合作伙伴，是一种至高的光荣，也是一个回馈社会的机会。

    文  梁蒙