文/万仁美 图/王飞 吴亮

　　随着寿光和任丘站的闭幕，2008(第五届)全国百强县市汽车巡展春季巡展圆满结束。春季巡展圆满地完成了预订的任务，并在原有的构想中有所创新，给参展企业、经销商和地主政府留下了美好的印象。进一步巩固了二三级市场第一车展品牌的地位。

　　2008(第五届)全国百强县市汽车巡展展示区域扩大到6省、36个百强县市，新增辽宁、河北展区，使得百强巡展的品牌影响力第一次完整覆盖三大经济圈。参展企业也创历年之最，32家国内主流汽车企业参展，是除北京、上海车展外由汽车企业直接参展的二三级市场唯一的大型车展，江铃汽车连续3年独家协办，广州本田汽车公司独家赞助少儿绘画比赛，显示出其卓越的市场地位与品牌影响力。

　　2008年春季百强巡展恰缝5周年、第100场巡展到来，巡展组委会在宣传了做足了工作。除保留了传统的报纸、电视、网络、短信、DM广告等宣传外，增加了在大型商场、超市树立百强巡展易拉宝，免费发放百强巡展环保购物袋，让更多的市民了解百强巡展。此举让市民得到实惠的同时也体现了组委会注重社会公益，为防止“白色污染”贡献一份力量。组委会的这一举措得到参展企业的肯定，东风标致听说组委会免费发放环保购物袋，巡展开始后，半途中要求在现场发放印有东风标致LOGO的环保购物袋，起到了很好的宣传效果。

　　巡展宣传车是有效的广告形式之一，这种方式得到了绝大多数经销商的肯定，组委会除了在市区开动宣传车广告巡游外，更把宣传车开到乡下，让富裕的农民也能感受到百强巡展即将在当地举办。此举把百强巡展即将举办的信息进一步延伸，扩大了宣传面，让更多的消费者能够及时来到巡展现场参观，为大家提供赏车、选车和购车的良机。

　　百强巡展蓬莱站迎来第100场，为了迎接第100场的到来，组委会在蓬莱海滨和平文化广场举办了盛大的焰火文艺晚会，邀请了电视剧《闯关东》、《梅艳芳菲》的主角以及解放军艺术学院的专业演员助兴，七彩焰火照亮了蓬莱的夜空，整个和平文化广场成了欢乐的海洋。整场晚会取得圆满成功，给蓬莱市民留下了一个不眠之夜。

　　广泛的宣传吸引了大量的消费者前来参观，据现场经销商反映，每站的人气都非常高，对于推广汽车品牌起了很好的促进作用。笔者初步统计，春巡展现场参观人数超过70万人次。笔者与参展经销商沟通发现，经销商老总看到如此旺盛的人气都加派了现场工作人员，以便充分利用现场的效果。

　　旺盛的人气是2008(第五届)全国百强县市汽车巡展春季巡展取得成功的一部分，组委会为参观者准备了丰富多彩的现场活动起到了很好的品牌宣传、现场促销效果。

　　新车揭幕、车型推介、有奖知识问答等均是传统的现场活动，组委会在传统活动基础上开创了现场购车(含交付订金)抽大奖、车主健身总动员、祝福奥运签名等一系列的人、车互动的现场活动，取得了显著的效果，长安福特马自达经销商潍坊冠成汽车销售服务有限公司销售经理李臻说百强巡展与地方车展最大的不同在于现场活动丰富，形成了动态展示，而地方车展只是纯粹的静态展示。

　　现场购车(含交付订金)抽大奖激发了经销商和购车者的热情，参展经销商说组委会每站都拿出真金白银来促进现场销售，确实起到了作用，有些消费者来看车原本还有些犹豫，但看到现场购车有奖销售后大多数下定决心购买，笔者在现场组织抽奖活动看到，每站购车者们都准时在主舞台前汇合，等待激动人心的那一刻，都希望能抽到自己。

　　车主健身总动员活动更有娱乐性，让参观者围着各个品牌的车型跑5圈，并回答参展品牌的相关问题，让品牌魅力在潜移默化中传递给消费者，起到了很好的宣传效果。

　　江铃汽车连续3年独家协办全国百强县市汽车巡展，通过专场演出很好地宣传了品牌、促进了销售。江铃汽车经销商烟台江铃蓬莱专营店徐春江经理告诉笔者，如果没有江铃汽车连续3年独家协办百强巡展，给予经销商品牌宣传的大力支持，江铃汽车的销售不会越来越顺畅。

　　广州本田汽车首次独家赞助“广州本田杯”全国百强县市汽车巡展少儿绘画赛，在各站巡展现场广州本田展台前，数十位小朋友挥笔泼墨描绘心目中的汽车，通过孩子们的画笔，广州本田汽车把节能、环保的理念传递给消费者，极大地提升了品牌形象。

　　2008(第五届)全国百强县市汽车巡展春季巡展圆满结束了，各地经销参展经销商期待着明年再来，有的经销商更希望能在当地每年举办两次巡展，因为春季百强巡展为他们的品牌宣传、现场销售起到了很好的效果。