新闻回放 文化多元是美国社会的一大特点，不同种族的人虽然使用同一种语言媒介，但拥有不同的价值观，遵循不同的行为规范。汽车广告“赶时髦”地以此为卖点。

　　在北美的各类汽车广告中，我们总能看到非洲裔、亚裔、拉美裔和白人其乐融融地聚集在一起，不论文化背景的差别，平等相处。

　　有一点不容忽视，目前在这种营销方式上，白人文化仍然占据主导地位。在三菱蓝瑟等车型最近的广告中，驾驶者通常是白种男人；当性别改变时，驾车者为白种女人。黑色或其他肤色的人通常坐在前排或后排，他们很少坐在方向盘后面掌控汽车。

　　点评 跨文化行销方式只有一个目的，就是尽可能吸引不同种族、更多人来购买其产品。这种方式顺应了美国社会多文化的趋势，厂家也通过这种广告方式获益不少。但其弊端也是显而易见的。

　　对很多黑人尤其是那些期望成为领导者的黑人男子，以及其他毕生都在试图跨越因受歧视带来的经济和心理困扰的人们来说，这样的广告并不受欢迎。因为这些广告将他们放在了次要的、受支配的和象征性的位置上，并没有给予他们足够的重视。

　　有人甚至说，这类广告正在建立一个“精心打造的乌托邦”，它忽视了种族差异和各自特点，也并不符合美国社会种族隔阂和歧视现象严重的事实。根据调查，目前美国仅有7%的婚姻是跨种族的；白人的邻居中80%以上也是白人，只有少数美国人有其他种族的好友。

　　跨文化营销，不是利用种族、人种、等级或其他差别来获取利益，它是认识到了差别的存在，并在此基础上进行努力。向不同种族、不同文化背景的人兜售产品，最好先试着了解他们。