新闻回放 伴随今年好莱坞暑期大片《变形金刚》的热映，通用汽车大大火了一把。在电影中，当年动画片《变形金刚》的主角都变了模样，大黄蜂、爵士、救护车、铁皮……这些分别由通用汽车旗下的雪佛兰Camaro、庞蒂克Solstice、悍马H2、GMC 4500/Topkick 等车型担纲的主角，少了呆板，多了强壮、动感，而且武装到了牙齿。观众在欣赏影片的同时，不知不觉接受了通用品牌的新形象。

　　通用汽车首席执行官瓦格纳称：“这是汽车品牌和电影艺术的一次完美合作。我们希望这次合作不仅给观众带来极大的视觉享受，也让通用在重塑品牌形象方面迈出重要一步。”

　　点评 电影屏幕现已成为汽车品牌最重要的营销阵地之一。《007大战皇家赌场》中，福特的阿斯顿·马丁跑车乘着这艘好莱坞顺风船在全球进行了一次巡演，出尽了风头；福特水星在《汽车总动员》中的警车形象给人深刻印象……《变形金刚》这样一部以车为主角的电影，更是成为汽车厂商下注的热点。

　　当年，新款凯迪拉克在北美一上市，就随着《黑客帝国Ⅱ》获得巨大成功，使这一个略显老态的品牌咸鱼翻身，焕发活力和生机。

　　通用此番是故伎重演。该公司近来在北美市场销量下滑，步履艰难，急需有所变革。此次通用借助“大黄蜂”等形象宣传雪佛兰等品牌，无疑是要改变产品油耗大、体型笨重的固有形象，消除人们对通用汽车旗下品牌老化的担忧，重塑年轻、时尚和充满活力的品牌形象。从营销效果来看，《变形金刚》确实令人们对雪佛兰等品牌的印象大为改观，但通用要想再续辉煌，不能仅仅寄希望于营销上的突破。