新闻回放 以张扬个性、追求时尚著称的MINI品牌，丝毫不吝啬使用网络等新兴媒体。今年，美国MINI推出一个系列网络短片《Hammer and Coop》，广泛依托各类传统、非传统媒体，发动猛烈的宣传攻势。该短片讲述了主人公汉默(Hammer)和他的伙伴———操英国口音的名为Coop的MINI小车共同历险的故事。

　　继设立专门网站后，MINI还在网上举办“发现Coop”辩论赛，并提供15秒手机视频播放、提供苹果iPod视频下载等。MINI还在曼哈顿广场举行了隆重的电影首发式，并在全美1000余家影院进行宣传，以“寻找短片中追踪者”的活动吸引观众登陆其网站。

　　此外，沃尔沃、福特英国分公司等也推出了各自的网络短片。

　　点评 与传统广告载体相比，网络短片更加灵活，互动效果好，能带给人们与品牌之间有趣的、不可预测的体验，有着强大的吸引力。网络短片利用快速复制的方式在受众中传播，具有扩散速度近乎“疯狂”，受众极为广泛等特点，因而，有人不无夸张地将网络短片营销称为“病毒营销”。由于能够产生巨大的轰动效应，“病毒营销”渐渐成为汽车广告的新宠。

　　今年，MINI品牌急需一种有效、快捷的营销方式，来提升在北美的销量。2005年，MINI在美国销售了40820辆，2006年有所下降，仅为 39171辆。宝马方面认为，其为2007年销售的MINI车型所做的网络短片，情节惊险刺激，对25～54岁的男性尤其具吸引力。这部分人群正是MINI主要的目标消费群体。