新闻回放 今年年初，日产为了宣传其新款Versa轿车，与美国国家广播公司合作，在该公司旗下的网站NBC.com推出了一个叫做“明日之星”的音乐选秀节目。

　　据悉，“明日之星”集中了来自美国各地的100个演唱组合进行淘汰赛。选拔“明日之星”的形式类似于我国某地方电视台进行得如火如荼的“超女”选秀。不同的是，观众是在网络上观看每周周末进行的“明日之星”选秀活动，并在网络上投票选出他们最喜爱的组合。最终胜出的组合将得到一份与音乐制作公司的合约，从而走上演艺道路成为真正的明星。

　　日产媒体与市场总监史蒂夫·科侯表示，通过网络媒体可以准确定位销售目标群体，并与这一群体的消费者进行有效地交流。同时通过“明日之星”活动，可以更好地宣传Versa轿车。在观看“明日之星”选秀活动的网页中明显的位置都可以看到Versa轿车的商业广告。

　　点评 蒙牛酸酸乳赞助“超级女生”，让这个选秀节目获得了极高的收视率。而“超女”的红极一时也让厂家的品牌和产品变得路人皆知。

　　能取得如此良好的传播效果，合作节目的选择很重要。选秀节目的热浪从美国一路袭来，席卷多个国家及地区。在此类节目的发源地，日产同样搭上了这条大船。选秀节目综合了偶像、音乐、青春这些热血澎湃的符号，与Versa的车型特点和目标消费群互相匹配、相得益彰。