1980-1990-新世纪中国汽车广告语文

　　◎文/本报记者 刘迪

　　城市在变，生活在变，广告也在跟着变。在一句广告语文背后，往往是一个时代投落的背影。

　　80年代

　　1982：车到山前必有路，有路必有丰田车。

　　1984：上海大众永远和您在一起。

　　1986：上海桑塔纳，汽车新潮流。

　　1988：汽车工业新一代标志。(广州标致)

　　-时代背景：改革开放，汽车工业缓慢起步

　　-作品解析：私人购车在80年代还近乎天方夜谭，所以汽车广告多被厂家用来喊口号抖威风，谁也没真拿它当营销手段。当时的中国人，刚从紧闭的双眼中间挤出一道缝隙来窥看世界，对于他们，私家车与其说是一种美好的生活向往，不如说是社会巨变中的神圣图腾。

　　90年代

　　1990：城乡路万千，路路有航天。

　　1993：走富康路，坐富康车。

　　1995：拥有桑塔纳，走遍天下都不怕。

　　1996：坐红旗车，走中国路。

　　-时代背景：在高关税保护下，民族汽车工业发展循序渐进

　　-作品解析：市场经济的高速发展，让越来越多的中国人有了“走遍天下”的勇气，先富起来的一群人更是已经具备了购买汽车的消费能力。这让90年代的汽车广告中几乎都带有强烈的“做中国人，走中国路，开中国车”的欲望诉求，也让汽车成为了富裕阶层的不二证明。

　　新世纪

　　心致，行随，动静合一(别克君威)

　　关爱生命，享受生活(沃尔沃)

　　外在动人，内在动心(飞度)

　　生活艺术，唯你独尊(宝马)

　　-时代背景：汽车制造、消费持续井喷，中国步入汽车社会

　　-作品解析：大量社会中间阶层的出现与入世后中国市场的开放，让国人的汽车梦在新世纪进入爆发期。汽车市场的激烈竞争和高度细分，让厂商开始更多关注消费者的真实感受与期待。汽车最终从神坛走入了寻常百姓家，也从而为我们的生活制造出了源源不断的高潮时间。

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