刚刚公布的美国汽车市场份额调查报告显示,2月份通用的市场份额滑落到了24.2%,是自1998年以来的最低点。福特2月的市场份额也跌到了18.9%。通用和福特的市场份额之和,已经从2003年2月的47.6%,降到了今年2月的43.1%。
2005年本来是美国三大汽车公司充满信心,要打翻身仗的一年——一系列新车已经或即将投放市场。也许正因为如此,这样的市场份额反馈才更显得触目惊心。
美国银行证券分析师罗纳德·塔卓斯在给投资者的一份报告中说:“通用和福特今年种种表现证明,两家公司还将在低谷中徘徊。”
美林证券投资专家卡泽萨观点略显乐观,他说:“但愿这是底特律‘黎明前的黑暗’。”
“新车法宝”失效
今年以来,美国汽车市场面向消费者推出的车型数量由256种增加到316种,同比增长了23%。通用和福特在过去的几个月里,还先后发布了一些他们自认为比较实用的车型,希望以此点燃消费者的购买热情。
但是,最近美国一家知名汽车网站Edmunds公布的数据,无疑给他们泼了一盆冷水。调查显示,众多新车型今年在北美市场的销售表现欠佳,不得不打折出售:通用的旁蒂亚克G6、别克LaCrosse和雪佛兰Cobalt打折幅度分别达到了19.9%、14.7%和10.4%。而日韩品牌如,丰田、本田、日产和现代的折扣率则只有3.6%。(根据Edmunds的调查,美国新车的平均折扣率为9%。)
截止到3月1日止,福特500有90天的库存量,旁蒂亚克G6是80天,别克LaCross和雪佛兰Cobalt都是117天。这样的库存量对新车来讲是相当漫长的,因为美国汽车业的平均库存是60天。
美国三大一直把推出新车作为促进销量的“法宝”,而现在这个方法似乎已经没有什么效果了。连美国人都不得不惊讶地表示:新车型怎么让人激动不起来了?
促销救市乏力
更让美国汽车公司恐慌的是,刚刚降低了促销力度,就换来不断沦陷的市场份额。
今年1月份,日本车在美国的市场份额高达32.3%,创下历史最高纪录。韩国制造商的市场占有率也提高了0.3%,达到4.1%。 Edmunds网站副总裁简说:“当克莱斯勒、通用和福特尝试降低促销费用的时候,本田、日产和丰田却在乘机抢占市场份额。”
其实美国三大用于市场促销的费用仍然是日本厂商的3.5倍(见图表)。通用今年本来痛下决心要削减促销费用,可为了抢占市场,刚刚又推出了“疯狂三月”促销计划,对积压超过120天的汽车提供1000美元的现金回扣。可是虽然促销花样多了,效果却并不明显。
“三大”要学会接受现实
美国人惊呼底特律变小了,曾经不可一世的全球汽车业中心在汽车世界中正渐渐缩小。实际上,美国汽车工业并没有变得那么糟,美国汽车市场也并没有那么黯淡,否则那些外来品牌就不会取得那么好的成绩,并且还在不断投资扩产。
美国《汽车新闻》最近的一篇评论指出:“‘三大’必须学会接受现实。”克莱斯勒CEO泽切在最近接受《底特律经济俱乐部》采访时也说:“这并不是因为我们出了什么问题,而是市场竞争更加激烈了。来自海外的竞争者越来越多,甚至中国和印度的厂家也要加入其中。”
近几年来,美国的汽车制造商和评论家们不停地总结,希望“三大”恢复原来的市场份额,但是无论如何他们也未能实现从前的辉煌。也许美国“三大”现在能做的,不是如何夺回阵地,而是如何在一片变小的阵地上站稳脚跟。
本报记者 邝 蕾
不支持Flash
|