一汽-大众的奥迪在年初取消了去年4季度开展的“先试后买”优惠促销活动，其车价恢复到促销前的原价，当时的舆论有点哗然，称它为“涨价”。对此笔者还发了点感慨，撰文说，奥迪“独树一帜”车价上扬后的市场“有点悬”。

　　“涨”了两个月价后的3月11日，一汽-大众宣布，在全新奥迪A6投放之前，他们启动了“春晖行动”，不仅老奥迪A6降价，连A4也同时促销。在今年1季度车市，中级尤其是中高级轿车的降价成为风潮，奥迪终于难于“独树一帜”。

　　明眼人一看就知，奥迪的“春晖行动”，自有它的“苦衷”。其由头是全新奥迪A6即将投放市场，老奥迪A6系列此次降价1万-4.3万元，为全新奥迪A6的价格埋下了伏笔。

　　华晨宝马继1月12日大幅度跌价后，个别车型于3月4日再次降价。随着本田雅阁、别克君威和福特蒙迪欧车价的下滑，中高级轿车与高级轿车的价差进一步拉大。目前我国市场上高级、中高级轿车除了上文点到的几个外，第12代丰田皇冠将于3月21日在天津一汽丰田下线；在未来一两年内，还会有奔驰、凯迪拉克等国产。原先由奥迪垄断高级公务车市场的局面已经被打破，私人购买国产高档车的选择也越来越拓宽了。这是奥迪难于“独树一帜”的一个重要原因。

　　奥迪去年4季度开展的“先试后买”优惠促销活动，成效显著，活动前的9月份，销售仅2821辆；10月略有提升，11月和12月猛然跃升，分别达到6235辆、6483辆，年底的市场份额达到2.7%。涨价即恢复到促销前的原价后，月销量锐减到1600多辆，份额跌掉1.7个百分点。“独树一帜”的涨价，难以维持。

　　奥迪最终不再“独树一帜”。此次促销至12月31日结束，时间之长，可谓少有。一汽-大众还将于年中投放新奥迪A6 4.2 quattro(四驱)等3款车型。他们说，“春晖行动”，是要向消费者表明，他们完全有信心和实力，在竞争激烈的市场上保持和扩大他们的“领先优势”，但愿如此。

　　特约撰稿张伯顺