上周,上海大众全线推出05款帕萨特,尽管是“价格不变”,但是企业方面还是重点强调“配置提升”,使人们联想到这是一个变相的降价,物有所值。
今年元旦以来,从马自达6开始,君威、雅阁、蒙迪欧等中高级轿车相继降价,此次帕萨特的参与,无疑会使中高级轿车市场的竞争变得更加惨烈。
但是,从各地市场的反映看,一些车型的降价不但没有立竿见影的效果,反而销售业绩平平,这不能不引起人们的深思。
首先,中高级轿车到底有多大的利润空间?
提起中高级轿车降价,就让人想起大约4年前,广州本田执行副总裁曾庆洪面对媒体的提问表示,广州本田要么不降,要么5万元10万元地降。后来,广州本田在雅阁轿车换型的时候果然降了4万元,在让人们觉得其有气魄的同时,也感受到中高级轿车的利润非同一般。
靠中高级轿车起家的上海通用使通用汽车在中国一鸣惊人,广州本田令广州轿车工业起死回生,北京现代也让北京汽车工业后来居上;而长安福特、一汽轿车等也因中高级轿车的成功而站稳脚跟,这当中的潜台词便是中高级轿车的高额利润,其他厂家无不希望“克隆”这样的奇迹。
每辆车的利润是多少,恐怕社会公众永远都无法知晓,但随着中高级轿车一个接一个的成功,即使是一降再价,相信还有一定的空间,否则就没有人再“玩”了。
其次,中高级轿车到底有多大的市场空间?
随着汽车技术的提高和改进,即使是比中高级轿车更小的车型,也能满足公务或商务用途,甚至是人们“面子”上的需求;另一方面,随着国内轿车已经开始普及,人们的安全、节能和环保等意识不断加强,用车观念逐步改变,不再“以大为美”,宝来、伊兰特等中级轿车以及一些更低级别车型的畅销,恰恰说明了这一点。
从私人用车的角度看,10年前,中国的第一部汽车产业政策公布,国家提出鼓励私人购车,国外的汽车巨头积极推荐自己的车型。当时,大多数跨国公司推荐的是1.3升~1.6升发动机车型,只有日产和克莱斯勒分别推荐了2.0升的蓝鸟和霓虹。
由此可见,我国是发展中国家,受能源和环保等条件的制约,中高级轿车不会也不应该成为私人消费的主流。2004年,国产中高级轿车产销量已经出现负增长,说明这一市场空间有限,不能不引起厂家商家的警醒。(本报记者张宇星发自北京)
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