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价格战场上群雄逐鹿 从“捉对厮杀”看车市走向

http://www.sina.com.cn  2005年03月10日 14:24  新浪汽车

  当前还是乍暖还寒的初春季节,汽车厂家给人的感觉已是草木峥嵘,百花争艳,春意盎然了。你看,新车接连露面,降价湮没车市,配件价格调低,售后时间延长,等等,不管是合资企业,还是自主品牌,都频频出手,中国车市从没有这么热闹过(当然北京车展、上海车展期间例外)。其中,一些车型的“捉对厮杀”仍是车市最具特色的一景,也最能显示车市竞争走向。

  上海通用和广州本田这两家风头正劲的“死对头”又“较上了劲”。就在广本雅阁降价2万元后两天,上海通用宣布君威新价格,用本地一家别克经销商老总的话说:“上海通用专等广州本田行动呢。”这又让人又想起两年前新雅阁和别克君威“你盯我,我盯你”的那场戏,你来我往,交叉出招,两个品牌打得难解难分。

  现在,中高档市场竞争对手增多,早已由“两个车的战争”演化为“多种部队作战”,蒙迪欧帕萨特马自达6、天籁等多个车型也身手不凡,“螳螂捕蝉,黄雀在后”,“死对头”格局很快被打破,几天后长安福特蒙迪欧也紧跟降价,“三国鼎立”也在一周内形成。还有帕萨特、马自达6呢?高档车市从“捉对厮杀”开始,你跟我我追他,一环套一环,比价格、比品牌、比配置、比服务,竞争全面快速到了一个新境界。

  不仅中高档车,高档车大战已全面展开,当前热点无疑是上海通用别克荣御和一汽丰田新皇冠,二者皆定位于高端市场,价位均在30万至50万元之间,又是同月上市,恰似“一对新人”,但绝不是朋友。新皇冠价格提前公布,先声夺人,抢占市场,而别克荣御这个品牌大家还不太熟悉,怎么行动尤其关键。这两款车都把剑锋指向高档公商务用车领域,不想“肉搏”都不行。此前,已有奥迪遥遥领先,宝马试水一年后也强势出击,几个月后国产奔驰也将登场——高档车市场如何变局,现在谁也说不清。

  别克凯越伊兰特可以说“中级车对手”,同来自韩国车型,重叠的价格区间,同属“新三样”。别克凯越占尽上市先机,一度领先中级车市场,伊兰特则依靠价格优势销量节节攀升,后来居上,至今仍风光无限,把凯越远远抛在后面。凯越本就志向远大,有种说法是“想取代桑塔纳”,没想到“老大位置”被伊兰特抢走了,心有不甘,日前又推新品又降价,其意不言自明,伊兰特又会如何动作呢?中级车市场是各厂家重点布阵之地,如今是品牌林立,“牵一发而动全身”,“捉对厮杀”车型领先行动就是那“一发”,中级车市今年肯定好戏连台,我们拭目以待。

  新款千里马赛欧都先后上市,车型各有优劣,价格看不出优劣。赛欧出世以“小别克”形象走俏家用车市场,树立了“10万元家轿”概念,很长时间内没有对手,一枝独秀卖了不少车,直到千里马依靠“马力大、配置全、价位低”攻城掠地,“神不知鬼不觉”地悄然长大成为这一领域“大户”,二者成了“冤家对头”,在频频“交手”中也拉动经济型轿车价格节节下滑。

  SPARKQQ可谓真正冤家,不仅表现在市场上,还在法庭上。上海车展上SPARK亮相后迟迟不见动静,而奇瑞QQ则迅速推向市场,是否“抄袭”的纠缠让他们都声名大振。奇瑞QQ一炮走红,收获颇丰,为奇瑞提升市场份额立下汉马功劳,而SPARK则坐失良机,上市后价格偏高反响平平,直到去年大幅度降价后市场才有改观,业界分析说要“断QQ后路”,没想到奇瑞QQ推出了3万元以下车型。家用车入门车型已有不少,SPARK和QQ “哥俩”的市场“传奇”演绎着众多微型轿车竞争的“故事”,价格、配置、安全,哪一样都不能少。

  说完了轿车,在SUV市场上,当前看点无非长城哈弗CUV和奇瑞瑞虎,哈弗已高调登场,奇瑞瑞虎也在“神秘”中现形。这两款车传说已久,本来都是去年的车型,一拖再拖。虽为自主品牌,但他们胃口不小,目标不低,哈弗CUV作为长城汽车花费数亿元全新打造的第一款中高档车为业界看好,并赶在瑞虎之前出手就要先发制人,瑞虎是否“骑虎难下”呢?SUV是近二年车市的一个热点,车型繁多,合资品牌走中高档路线,自主品牌在经济型领域引领风潮,这对“冤家聚头”对中级SUV市场带来的不仅仅是活力。

  以前,一款新车也许填补某一细分市场空缺,作为先行者备受宠爱;现在,一款新车露面市场多了个“种子选手”,已有多个对手布阵等候。虽然常见“对头”,但是,每一款都不再是一个对手,时时刻刻面临着腹背受敌的威胁。

  常有人用“冰火两重天”形容车市,有的车型火,有的车型冰,有的厂家火,有的厂家冰,有的品牌火,有的品牌冰。一年前,汽车厂家赚钱很容易,那是运气,碰上了好日子,现在有冷有热才见功夫。“一半是海水,一半是火焰”,这样的风景才有看点。

  敢在汽车市场上混的,可谓个个心怀绝技,能吃上这碗饭,有几个吃素的呢?你是国际巨头,他是车界大腕,你技术领先,他有管理特长,就是一些刚出道的自主品牌,也有价格和本土化方面的优势。

  今年不寻常,据说有70多款新车,多了谁少了谁消费者照样买好车;今春不寻常,一周几款新车加上降价,看得人眼花缭乱可谓“车外有车”。在这样的市场环境中,行动不够快,动作不够狠,力度不够大,发出的声音恐怕要被淹没,自己就有被边缘化的危险。现在看来,厂商已经出手了,不再保留,不再自恋,不再自负。

  “捉对厮杀”车型要么是走在前面的,要么是在某方面突出的。能“出风头”肯定要成为“靶子”,这是好事;能与强手“捉对厮杀”需要实力,也能成就自己。“捉对厮杀”车型随时都可能改变,车市就是在风云变幻中前行。

      (作者:新浪青年汽车论坛评论员 刘士剑)

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(编辑:赵焕)
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