跳转到路径导航栏
跳转到正文内容

有“恃”与有“恐”--浅析车价逆市飞扬现象

http://www.sina.com.cn  2005年02月01日 10:40  新浪汽车

  “有恃无恐”虽是个贬义词,但还算符合人们的正常心理。自身有依仗当然在事到临头时多些自信。比如说吧,关老爷是不惮“单刀赴会”的,依仗的是一身武艺。李太白呢?敢喊出“斗酒诗百篇”的豪言,有底的可不光是酒量,更有才情。如果本无依仗,却要摆出一付“无知者无畏”的架势来,难免会给人以“硬着头皮充好汉”的 感觉—-话说回来,“无知者”之所以“无畏”,往往是对后果的严重性毫无认识,尚可能够原谅;如果不是“武松”,却“明知山上有虎,偏向虎山行”,则不仅是“无知”,更是“无智”了。 2004年 的车市低迷,终于使汽车厂家放下了“架子”,纷纷“祭”起了“降价”的大旗,让消费者得到了些许“实惠”,这本是件好事。中国汽车工业不是要与世界接轨么?何以不在车价上先行一步?! 而消费者之所以没有将“兴头”化为实际的“行动”,原因并不在于“降价”过“频”,而是觉得“降”得还是远远不够,可即使这样,一些厂家仍然坐不住板凳了。在此大形势下,逆潮流地喊出“逆市涨价”的口号,力图“挽狂澜于既倒 ”大有“替天(全国汽车厂家?)行道”的气概,难道果真是“有恃无恐”不成?!

  细分析起来,厂家所“恃”的却是如此虚弱:品牌吗?所谓“民族品牌”在国内不仅寥寥无几,且影响力及其有限。合资品牌虽然众多,目前一支独秀的“辉煌”场面却早成了历史。“品牌忠诚度”么?“品牌”尚难以确保“长立”,更 遑 论“忠诚度”?当市场有条件让"暴利 存在着,便不顾消费者的感受大赚其钱,当市场陷入低迷时便隔三差五地降价,这样的“品牌”消费者忠诚它作甚? 质量及售后服务吗?说实话,在眼下的车市中,这两点(哪怕一项)远远高出竟争对手的,真还是难发现哩。

  厂家即无所“恃”,何以又有胆“逆车市飞扬”了呢?我看理由很简单,那便是有“有恐”。说到底,一是怕价格继续低迷影响到自身的利润,二是车市继续低迷影响了新产品的上市。车价的连续下降不是没有激活车市么?干脆反其道而行之,“逆市飞扬”一把,拿出对销售全局无大影响的车型稳稳阵脚再说。如此举成功,厂家自然会上演“防守反击”的好戏,失败了呢?也不会影响其他的车型再度降价。“舍车保帅”,“牺牲局部保全局”的例子,在我们的历史上并不罕见。

  然而车价的下调已是不可逆转的潮流,消费者与以往相比,不仅因汽车品牌的增加而多了选择余地,更在车市几年的发展中增加了购车的理性,市场再也不是厂家说了算的“江湖”了。一两个车型的“逆市飞扬”远远挡不住“降价”的洪流,充其量不过会泛起一丝“涟漪”罢了。

  (作者:新浪青年汽车论坛评论员 孟镝)

声明:新浪网独家稿件,转载请注明出处。
(编辑:赵焕)
Powered By Google

网友评论 更多评论

已有 _COUNT_位网友发表评论  
登录名: 密码: 匿名发表

新浪简介About Sina广告服务联系我们招聘信息网站律师SINA English会员注册产品答疑┊Copyright © 1996-2008 SINA Corporation, All Rights Reserved

新浪公司 版权所有