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攻坚后来者的较量--天籁皇冠荣御对比

http://www.sina.com.cn 2005年01月11日 11:22 精品购物指南

    豪华车市场对厂商意味着什么？

    如果以金字塔图形画经济型车、中高级车以及豪华车的市场分布的话，豪华车可以称之为金字塔的顶端。对厂商而言，豪华车是利润最高的产品线，同时也是彰显着其技术实力的前沿阵地。

    截至2004年11月，在国内的豪华车市场上，一汽大众的奥迪品牌以超过80%的市场份额而颇有“一览众山小”的王者之气。显然，众多的后来者并不甘心将这块市场拱手相让，从2004年底到2005年初的几个月时间里，日产天籁、别克荣御、丰田皇冠先后上市，车市的竞争焦点已经由经济型车转移到了中高级车阵营，并逐步向豪华车战线蔓延。

    与在国人心目中久负盛名的德系三雄相比，日产天籁、丰田皇冠、以及别克荣御在品牌方面并不具有优势，作为“新兵”的它们能否撼动奥迪的霸主地位？

出场选手

天籁3.5L V6

关键词：剑走偏峰

对于日产风度这款车相信很多人都不会陌生。从１９９８年１０月份开始，日产风度就占据了当时进口轿车销售量的头把交椅。就在国内的媒体纷纷猜测日产何时会将风度Ｃｅｆｉｒｏ引入国内生产的时候２００４年９月２８日东风日产正式宣布天籁（Ｔｅａｎａ）在中国上市。在车型引入方面，天籁是东风日产与国际接轨的第一款车。

虽然是风度的后继车型，但天籁身上基本看不到风度的影子。也许受到与法国雷诺合并的影响，在外部造型方面天籁一反以往的拘谨而明显带有欧洲风格，其采取“从内而外”的汽车设计思路则更可谓是一个“异类”。由天籁屡次获得“日本年度最佳车型”及“杰出设计奖”奖项来看，这次“革命”尚算成功。

皇冠3.0L V6

关键词：卷土重来

作为丰田旗下历史最悠久的车型，自１９５５年第一代皇冠推出，距今已有５０年的历史。从１９６４年第一辆丰田皇冠进口到国内，到上世纪８０年代中期，第７代皇冠以１７２５０辆的年销售量一度成为国内豪华车的代名词。某种意义上说，丰田之所以能在国人心目中建立“车到山前必有路、有路必有丰田车” 的品牌形象，可以说是与皇冠的贡献息息相关的。９０年代以后，随着以奥迪为代表的德国品牌以合资的方式大力开拓国内豪华车市场，被外界称为“丰田公司最保守的旗舰”的皇冠在单纯依靠进口、后续车型缺乏新意的情况下市场占有率迅速萎缩。２００１年７月，丰田汽车公司中国事务所正式宣布停止皇冠在中国的出口业务。

但是，丰田染指中国豪华车市场的决心并没有停息。恰逢皇冠５０周年寿辰，２００５年３月第１２代皇冠将在天津丰田投产。皇冠的徽标是否能在中国再现光芒，我们拭目以待。

荣御 3.6L V6

关键词：出人意料

荣御来自于通用集团在澳大利亚的子公司－霍顿（Ｈｏｌｄｅｎ）。作为荣御的原型车，主席（Ｓｔａｔｅｓｍａｎ）系列轿车在澳洲定位于奔驰、宝马同级的豪华车市场。实际的市场表现方面，Ｓｔａｔｅｓｍａｎ并没有辱没所谓澳大利亚“国车”的名号，这一点无论从近年来在澳洲豪华车市场上的销售排名，还是作为总理霍华德的“钦点”座驾都可见一斑。

在２００４年１２月１７日上海通用召开新闻发布会之前，相信大多数人都未曾料到，来到中国、定位于豪华车产品线的会是荣御这款车。但是仔细揣摩也在意料之中，毕竟，从面对低端市场的赛欧到“中产阶级”车型凯越、乃至定位中高阶层的君威、凯迪拉克ＣＴＳ，上海通用一贯奉行的“全球车”战略在国内市场上可谓是屡试不爽。相比其他厂商在车型本地化进程中屡屡出现 “水土不服”，对上海通用而言，这方面似乎从来就不是什么问题。

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(编辑：郭海霞)